目标:2030触达3亿用户
阿里巴巴旗下Lazada , 准备以在东南亚打下的“江山”为基础 , 剑指欧洲 , 与亚马逊、Zalando SE等平台同台竞技 。
Lazada首席执行官董铮(James Dong)表示 , 其进军欧洲市场的具体计划 , 将视宏观经济和市场条件而定 。 董铮 , 曾是阿里巴巴首席执行官张勇的业务助理 , 先后负责过Lazada泰国和越南市场业务 , 于今年6月执掌阿里巴巴最重要的国际业务部门之一 , Lazada 。 本周 , 阿里巴巴公布 , 阿里再向东南亚部门增资9.125亿美元 , 至此 , 阿里今年在Lazada的资金投入 , 已经达到了13亿美元有余 。
董铮表示 , 欧洲是一个非常大的市场 , 且对于大多数欧洲品牌而言 , 为了能在中国及其它市场顺利销售 , 他们最大的零售合作伙伴之一 , 就是阿里巴巴 。 “......品牌希望我们去哪里 , 我们就去哪里 。 ”
Lazada进军欧洲 , 也是阿里在全球市场“复兴”的一次试探 。
近年来 , 因为得与亚马逊和背靠腾讯的SEA集团等巨头厮杀 , 阿里巴巴在全球市场的增速有所放缓 。 另外 , 阿里在其主场之外的记录也是好坏参半 。, 据报道 , 阿里曾在2014年首次IPO前在美国加州圣马特奥(San Mateo)成立了11 Main Inc.以触达美国零售业 , 但不久后就卖掉了这个“小众”电商网站 。
2016年 , 阿里巴巴用Lazada成功撬动东南亚市场并就此站稳脚跟 。 阿里此番派出Lazada征战欧洲 , 也是其逃离增幅了了寥寥怪圈的一种努力和尝试 。 前景如何难以预料 , 但此番布局 , 显然与Lazada在东南亚最大竞争对手之一Shopee的动作大相径庭:为了提高盈利能力 , 继3月关闭法国和印度站后 , Shopee又在6月暂停了西班牙站的运营 。 在今年全球股市低迷的情况下 , 碰上投资者对增长型股票“胃口减小” , Shopee的股价已经暴跌了70%左右 。 对此 , Shopee母公司SEA集团表示 , 将把运营重点放在东南亚及中国台湾 , 暂停积极开拓新市场的动作 。
除了征战新市场 , Lazada还有投资印度尼西亚数字钱包服务商DANA 。 根据一份证券交易所文件内容显示 , Lazada为DANA投入了3.045亿美元 , 还主导了对马来西亚最大数字钱包服务商Touch 'n Go旗下TNG Digital Sdn.的7.5亿林吉特(约合1.68亿美元)融资 。
【运动员|Lazada挺进欧洲,版图扩张为阿里发展提速】据悉 , Lazada计划在未来几个月为印尼办公点招聘几百名新员工 , 并扩大其在雅加达的办公面积 , 以推动市场增长 。 虽然Lazada起步时间不长 , 但已经在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等东南亚6国有了不小市场影响力 。 阿里也表示 , 希望Lazada能在2030年触达3亿以上用户——这个数字 , 比现在的1.5亿用户数量高了一倍 。
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