彩电|彩电业2022半年报:市场洗牌近尾声,海信TCL与创维长虹康佳分野( 二 )


作为创维集团最大的业务 , 创维电视近年来的发展与转型 , 相对于TCL、海信略显低调和缓慢 。 一方面 , 创维电视虽然也明确“软硬”协同的发展道路 , 但随着酷开网络分拆独立运营并谋求IPO , 电视业务只能靠硬件单打独斗;另一方面 , 集团层面在推动智能家居带动电视机与其它家电品类的协同发展 , 导致创维电视缺乏主动权 , 只能从家用向商用的硬件显示业务扩张 。
从创维电视角度 , 当前其显示硬件增长空间已不大 , 毕竟电视机从中国到全球都在往下走;从创维集团角度 , 其未来规模增长也很难寄托单一的电视机硬件 , 而是希望可以通过多品类、多公司、多体系的自主发展模式 , 提升各个业务单元的增长动力和斗志 。 2022年半年报显示:创维集团营收为242.84亿元 , 同比增长7.6%;净利6.31亿元 , 同比增长3.4%;电视机为主的创维多媒体业务营收为108.48亿元 , 同比下滑15.4% , 酷开互联网业务营收为6.64亿元 , 增长9.8% 。
彩电起家的四川长虹 , 如今电视机不再是公司的第一大主营业务 。 在彩电业务之前 , 以综合服务、特种电源、冰箱压缩机为主体的ICT业务 , 以及冰箱空调为主的白电业务 , 还有中间产品 , 营收规模都超越彩电业务 。 但是 , 彩电业务的毛利率却高于前述三项业务 , 更为重要的是电视机对于长虹品牌的属性眼下还不可替代 。
2022年半年报显示:四川长虹的彩电业务营收为58.08亿元 , 较去年同期下滑5% , 产品毛利率为16.16% 。 2021年报显示 , 长虹的彩电业务营收为138.41亿元 , 同比增长26.16% 。 在长虹彩电业务去年2位数增长 , 以及今年上半年表现优于行业背后 , 则是代工业务的增长 。 相信接下来 , 长虹的电视业务会与创维的电视业务一样 , 保持在一定规模基础上的发展 , 而不是追求新一轮的扩张 。
同样是电视业务起家的康佳集团 , 如今电视业务的表现让外界和同行没想到 , 相信在集团内部也面临着较大的争议 。 2022年半年报显示:康佳彩电业务营收为23.89亿元 , 同比减少25.1% 。 虽然这几年康佳电视业务也在通过发展高端品牌Aphaea阿斐亚、布局低端品牌KKTV谋求突破 , 但从市场营收的表现来看 , 其找不到新的突破口 。 在整个康佳集团瞄准“科技+投控”转型的背景下 , 电视业务的价值如何定位 , 是发展上游显示产业的协同 , 还是打造智慧显示终端王者的主角 , 并不清楚 。
奥维云网全渠道推总数据 , 2022年上半年 , 中国彩电市场全渠道零售量规模为1672万台 , 同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元 , 同比下滑10.5% 。 对照来看 , 除了创维电视、康佳电视的市场表现弱于行业 , 海信视像、TCL电子和长虹电视的市场表现 , 均优于行业 。
转型之路仍在探索 , 彩电企业重构近尾声
无论是2021年财报 , 还是2022年半年报 , 对于中国彩电产业来说 , 企业的竞争格局已定 , 只是不同企业的转型之路还在探索中 。 从彩电营收规模来看 , TCL电视与海信视像全面领跑 , 年营收稳定在400亿规模以上 , 而创维与长虹则处在二线阵营 , 营收在200多亿、100多亿的区间段动荡 , 康佳则全面掉队 , 50多亿的营收规模基本上宣告其只能成为区域市场的参与者 。
如今小米在一定程度上取代康佳在彩电市场的地位 , 与海信、TCL形成正面争抢关系 。 而索尼、三星等外资品牌 , 以及夏普、飞利浦等颇受争议的洋品牌 , 在中国市场的定位也很清楚 , 要么是高端市场的抢夺者 , 要么是局部市场的参与者 , 都很难主导市场的发展 。 华为目前在电视市场上还在蓄力阶段 , 未来能否引爆更多取决于企业内部的战略定位和投入 。