电池|彩电市场在今年双十一有机会“翻身”吗?

电池|彩电市场在今年双十一有机会“翻身”吗?

据奥维云网发布的彩电市场半年报告纲要显示 , 2022年上半年中国彩电市场 , 全渠道零售量规模为1672万台 , 同比下滑6.2%;零售额规模为531亿元 , 同比下滑10.5% 。 可以看到 , 量额双降已成为国内彩电行业“基调” 。
面对国内市场持续的需求不振 , 再加上疫情叠加冲击 , 让销量已经跌至冰点 。 在很多行业人士看来 , 彩电企业要想今年有所表现 , 就必须把最大的“寄托”和“希望”放在下半年双十一这个节点上 。 为此 , 双十一或将是多数彩电品牌今年全年“冲量保份额”最为重要的机会 。

那么问题来了 , 今年双十一会有机会让彩电厂商在销量上“翻身”吗?来自奥维云网的预测数据显示 , 双十一或将有机会上量 。
奥维云网预测:2022年双11中国彩电线上市场零售量规模将达到445万台 , 同比增长5.4%;线上规模增长有望带动全渠道回暖 , 预计全渠道零售量规模为521万台 , 同比增长1.9% 。
一位行业人士表示 , 虽然总量只有1.9%的微增长 , 但是对于持续萎靡的整体市场来说这无疑是一注“强心剂” , 这是一个值得期待的机会 。
而彩电市场今年在双十一期间之所以“上量起势” , 奥维云网分析认为:其一 , 双11阶段面板价格将降至最低点 , 带动彩电价格进一步下调 , 从消费角度来看 , 电视均价下降有望刺激市场需求释放;
其二 , 双11作为下半年最大促销节点 , 是彩电行业规模增长的重要机会点及突破点 , 企业将投入更多资源 , 加大促销力度 。
其三 , 随着国家宏观政策调节力度加大 , 经济运行企稳回升 , 下半年就业形势及居民收入将向好发展 , 消费市场活力将逐步回升 。 各项需求刺激、补贴政策落地 , 也将为中国彩电行业需求恢复带来积极影响 。
不过 , 虽双十一彩电市场有望迎来“复苏” , 但彩电厂商也不能盲目“乐观” 。 而是需要针对性的布局 , 要根据市场新形势的节奏去“做准备” 。
那么今年双十一期间 , 哪些产品可能会机会更多呢?奥维云网分预测 , 75+大尺寸电视、游戏电视、以及护眼健康电视或将会“受宠” 。
75+大屏电视:奥维云网(AVC)预计线上75吋零售量占比将达到15.7% , 较去年增长6.5个百分点 , 成为市场占比增长最快的尺寸 , 75+也将成为彩电行业获利的关键点 。
游戏电视:在双11阶段 , 游戏电视仍将持续引领彩电细分场景领域 , 线上市场渗透率有望达到16.7% 。
护眼电视:护眼有望成为双11彩电市场的营销热点 , 预计零售量占比达到16.6% , 未来将成为彩电重要的功能要素之一 。
【电池|彩电市场在今年双十一有机会“翻身”吗?】综上所述 , 彩电厂商要想在双十一“翻身”就必须要有更精细的竞争战略 , 为消费者定制开发出更多“差异化”的产品 , 这样才能真正有机会在竞争更为激烈的市场中“占位” 。