米家|年销量锐减2/3，智能电视盒子还有春天吗？小米科技|众筹

文章图片

文章图片

文章图片

前几年，电视盒子可谓风靡一时，小巧的机身却拥有强大的功能，可以让传统电视瞬间变成互联网电视，有网络就能随时收看最新的影视内容。洛图科技数据显示，智能电视盒子在2015年的总销量达到1213万台， 100~299元价位段的产品市场占比高达74% ，三百块不到就能给家里的电视升级。到了2016年，智能电视盒子销量暴涨13.1%达到1371.8万台，市面上除了小米、创维、当贝这样的大牌子，也不断涌现出很多山寨杂牌，市场因此变得混乱。
同时，随着广电总局对市场的约束力加大，相关政策的颁布对智能盒子的限制更为严格，导致杂牌产品陆续减少，出货量也出现大幅下滑。 2017年智能电视盒子销量下跌24%至1047万台， 2018年再次暴跌26% ，年销量不足800万台。往后几年也延续下跌趋势， 2021年国内智能电视盒子的年销量仅剩下484万台，比巅峰时少了近2/3 。

（图源：洛图科技）
受到大环境变化、消费者购买趋势转变等多重影响，智能电视盒子不再如以前那么受欢迎，原本那些很吸引人的功能如今看来也是平平无奇。那么，厂商应该怎么做才能拯救越来越惨淡的销量，都2022年又是否还有人会想要买电视盒子呢？
电视盒子也急需转型2009年，互联网电视的出现让电视+互联网的理想变成现实，电视也能通过互联网搜索观看各种各样的影视内容，不再局限于电视台和DVD播放器。此后，互联网电视呈爆发式增长，很多传统有线电视纷纷换新为互联网电视。但是，也有大量消费者不愿承受电视换新高昂的成本负担，心中虽然向往也还是忍着，直到智能电视盒子出现，大家发现不用换电视也能获得相同的体验。此后，电视盒子成为一种新的消费趋势，各种品牌的产品也开始野蛮生长。

（图源：小米商城）
使用过电视盒子的朋友可能有些了解，最初的电视盒子非常自由开放，你可以通过某些途径来安装自己需要的软件，部分盒子还可以通过“破解”来观看一些外网的视频平台。因此，部分软件开发商就专门开发各种视频聚合软件，仅需安装一个应用就能收看各大平台影视内容，以及各大卫视台的电视直播，别提有多畅快。
这种高度自由的环境刺激电视盒子的快速发展，也导致盗版、色情等诸多乱象丛生，更有不少杂牌产品借此为卖点兜售假冒伪劣产品，虚假宣传、欺诈消费者的情况也越来越普遍。于是，广电总局在2015年发布四项禁令：禁止通过USB安装应用、禁止内置可访问互联网的浏览器、禁止各种聚合类应用或视频网络客户端、禁止推送可使用手机间接遥控播放视频的遥控器应用。聚合类视频应用和浏览器上网功能被禁止，电视盒子最大的亮点相当于没了，所以从2017年开始，电视盒子销量就开始暴跌。

（图源：洛图科技）
洛图科技数据显示，今年上半年国内智能电视盒子线上销量仅130.3万台，同比下跌10.3% 。 7月销量更是仅有17.5万台，单月平均销量已连续5个月低于20万台。头部TOP4品牌分别为小米、腾讯极光、天猫魔盒、当贝，四家总的市场份额为54.7% ，同比下降14.4% 。可见，电视盒子市场头部集中化的趋势明显退去，几大品牌并没有想冲击销量的欲望，电视盒子还能维持当前的销量，更多还是靠着小品牌在支撑，电视盒子市场似乎正在被慢慢淘汰。