字节跳动|兴趣电商独立上线，抖音电商能不能走出一条新路？

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文 | Morketing官方，作者 | Innocent Roland
近日，一则消息在网络上不胫而走：抖音电商独立App将于10月份正式上线，项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。随后，字节跳动方面用“不予置评”四个字予以回应。
虽然就目前来看，独立的App上线时间尚不明确，但如果要问App到底会不会上线，答案几乎是肯定的。
近几年肉眼可见的是，字节跳动迅速“膨胀”起来。2018年伊始字节跳动尚且只有2万人，随着后续抖音日活不断上升，到了2020年底公开消息显示字节跳动已经有了近10万人。
这10万人当中，除了大量信息审核人员外，更多的人则被分配在各个不同的内部孵化项目当中去，老员工带队，新员工干活，数据上升就补充人力，数据表现不好就解散，其中能力强的留下被分配到其他业务线，能力不行的自然被优化。
仔细观察近年来的字节跳动，仅被公开的项目就涉及到了多个不同的领域，从云计算、教育、游戏、电商、外卖在内，几乎所有已经被互联网重塑过的领域，字节跳动都在尝试用视频化和算法重塑一遍。
回看字节跳动最为知名的两个产品，今日头条月活维持在1亿，抖音从2020年初的3亿日活增长到如今6亿，而全中国也不过9.4亿互联网用户。

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如果继续把算法当作流量分发的工具来做广告生意，字节跳动没有必要招10万人，其潜力天花板也不算太远，或者说得更直白一点——招2万个员工维护信息分发的稳定，随后开始收其他企业流量税的日子早就一去不复返了。
从某种程度上来说，或许抖音电商，正是字节跳动急于追寻除了抖音、头条之外的第三个拳头产品。
01 兴趣电商到兴趣万物：围绕算法重造商业？说一千道一万，流量确实是金库不假，但互联网行业玩了这么多年，流量变现依旧是那么老四样：电商、游戏、广告和直播，字节跳动在这四样上显然都有自己的布局。
早在抖音逐渐兴起之时，不少人都表示，对字节跳动而言，价值最高的并不是抖音看似层出不穷的流量，而是隐藏在水面之下的推荐算法。严格意义上来说，字节跳动带来的最大变化不是视频化，而是信息分发逻辑的变化，从过去用户主动寻找信息，转变为被动接收信息。这也是为何字节跳动的营收绝大多数都来自广告收入的重要原因。
面对肉眼可见的数字广告天花板，视频化既然能改变信息分发的形式，算法就能改变信息分发的本质。字节跳动尝试切入不同行业当中去也是合情合理。就目前来看，抖音电商是一条走出来的路。
事实上，如果仅从概念层面思考这个问题，电商本来就距离短视频和算法机制更近一点，早在2014年，今日头条 App 上线名为“今日特卖”的电商业务，这是字节对电商业务的初次探索。
到了2017年，今日头条App上线“放心购”业务，其目标人群是 40 岁左右，对电商不熟悉的男性，中低消费需求，热销商品主要是服饰鞋包等。
2018年，严选电商模式兴起，各家电商平台纷纷响应，字节跳动或许也是看到了机会，在同年9月尝试将“放心购”升级成“值点商城”，并推出了相应的独立App。

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虽然当年无论是放心购还是值点商城都不能算成功，但到了抖音上，则又是一番新局面。
因为短视频本就是更直观展示商品的方式，正如中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏说：
“抖音电商的最大优势是，通过‘前台’的优秀视觉化内容创作和‘中台’的精准数据科技，把原本一些处在‘后台’的沉默消费力量唤醒了。”