刘作虎|十四年后，天猫再次定义双11( 二 ) 微博|带货|耳机|数码

同时，为庆祝淘宝天猫双11活动，纽约证券交易所在“水立方”举行远程开市敲钟仪式。这一仪式通常只用于全球重大活动，纽交所上一次举行类似仪式，是2010年的上海世博会。
至此，这个由天猫淘宝一手缔造的节日，已经不只是一个日期，而成为了一个超级IP符号。
它象征着无数消费者的期盼，中小商家的野望，以及蓬勃发展的电商产业链。其每年的各项数据，更是成为外界管窥中国经济的活跃度的一扇窗口。
共振2011年，淘宝商城升级为天猫，从此天猫代表着双11的质感。
时至今日，类似双11的购物节已经不止一个，但不管是618还是双十二，都无法替代双11 ，而参与双11的平台中，天猫的地位更是无可替代。
这不只是因为天猫是双11的发明者，更因为在十多年的发展过程中，天猫借助这个节日，将自己牢牢同消费者、中小品牌乃至整个行业连接在一起。
天猫的初心，是让“双11”变成大家的向往，而指数型增长的交易额，证明着消费者对天猫双11的渴望。

每年11月，都有大量号称淘宝内泄的excel流传全网。坊间传言，曾有人靠倒卖表格，一天赚了11万。有网络营销人员发帖感慨：遇到了双11 ，所有创意都是浮云，我需要的仅仅只是库存。
对消费者而言，双11是消费欲望集中爆发的购物节，而对中小品牌商而言，双11则是实现弯道超车的难得机遇。
让更多的人参与“双11” ，解放商家和合作伙伴的生产力，是天猫的一贯主张。有数据显示， 2021年双11中，有698个中小品牌的成交额从去年从百万级增长到千万级；78个上次双11成交额千万级的品牌突破了1亿元。
婴童辅食品牌“宝宝馋了” ，入驻天猫店后，一年内从月销20万元做到月销3000万元。借助双11的东风， “宝宝馋了”在当时一跃成为天猫的细分类目第一，奠定了品牌的发展之路。
值得一提的是，近年兴起的许多国潮品牌，同样是通过天猫双11 ，实现跨越式增长。
十余年间，天猫双11的影响力不断扩大，从一家的活动，发展为电商行业共同的节日，甚至带动线下百货商店也参与进来。由此形成的连锁反应，刺激了中国仓储物流、数字支付等商业基础设施的竞争和发展。
有业内人士认为，正是因为双11 ，移动支付、智能物流等领域才得以飞速发展。
某原创设计师包品牌的合作代工厂曾经直言，新锐品牌对质量的高要求，正倒逼着工厂去进行技术升级。 “我们需要去升级车机，对工人们进行培训，这样才能够满足新锐电商品牌的需要。 ”
天猫双11 ，在创造新的消费需求同时，也在不断带动新的就业和创业浪潮，实实在在地帮助更多商家成长起来，最终同中国经济增长的主旋律形成共振。这种共振带来的力量，最终成就了天猫双11独一无二的地位。
转身2021年，天猫双11的总交易额定格在5403亿元，总量依然增长，但涨幅已是有史以来最低。曾经喧嚣的氛围冷静下来，往年不断刷新的数字大屏也消失不见。
一系列变化背后，是中国经济发展节奏的调整。电商平台们，同样在适应“慢下来”的节奏，寻找当下最重要的事。而对淘宝天猫来说，这件事便是“从交易走向消费” ，回归商业本质，实实在在服务消费者，支持商家成长。
以新战略为起点，淘宝天猫试图让双11完成新的进化。理解这点，便不难看懂其今年双11的一系列布局。
对消费者而言，经历多年发展后的双11 ，已经不再是唯一的购物折扣节。每个平台都发明了自家的购物日，并疯狂宣传。天猫双十一，不能仅凭过往声望吸引消费者的注意力。