zepeto|十四年后，天猫再次定义双11 web3|社交平台

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今年的双11 ，比以往来得更早一些。
9月8日，淘宝天猫公布了2022双11时间表，宣布“2022天猫双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售， 10月31日第一波开卖， 11月10日第二波开卖。
与此同时，淘宝天猫透露，今年将重点围绕消费者体验和中小企业的创业发展发力。
从最初的光棍节，到全球消费狂欢，双11早已不再是一个简单的电商平台打折节日，而是成为了社会消费趋势的一个映像。
提前发力与关注重点的转移，代表着淘宝天猫对今年双11的新期望。
从平台自身来看，这是淘宝天猫全面融合后的第一个双11 。 618之后，淘宝天猫团队希望借此再次重申“从交易到消费”的战略。没有什么比双11这个主场，更适合向10亿消费者和平台商家展示这一决心了。
从宏观视角来看，双11的成绩，也从侧面反映着中国经济的活跃程度。在中国经济向高质量发展模式转型的当下，双11无疑是提振商家信心，助力市场复苏的重要机遇。
作为双11的缔造者，淘宝天猫有责任做些事情，并为这个延续了十四年的故事增添新的活力。
成长对于国人而言，双十一的起点是淘宝商城流出的一部内部文件。
那是2009年11月11日，网民调侃的光棍节前夕，各个QQ群内，流传着号称来自淘宝商城内部的购物秘籍——打折商品的excel表。
故事发生得如草根般自然，没人知道盛宴将至。
2009年，天猫的前身淘宝商城，想做一个类似美国感恩节大促销的活动，以打响淘宝商城的名气。选定11月11日，是因为恰好有人提议，且这天在十一黄金周和圣诞促销季中间，当月没有节日。
首届双11 ，参加商家不算多，但已有李宁、联想、飞利浦等27个知名品牌参加。
当天凌晨，山西运城河津市，一个名叫闫军刚的男人发现自己手机欠费。 0点0分3秒，他在淘宝上花144块钱买了一张148元的充值卡。
14秒后，电脑显示付款成功。这是淘宝商城第一个双11的第一笔订单，交易额144元。
等这天结束时，淘宝商城交易额突破了5200万元，是当时日常交易的10倍。参加商家中，大多早早库存告急，甚至有董事长直接批条，从经销商店面临时调货到网上。
这场面让淘宝也感到震惊， “我们没有想到，商家也没有想到，互联网的聚合力量那么大。 ”
事后来看，第一届双11 ，诞生于中国经济增长的黄金时代，可以说是天时地利人和皆备。
那几年间，中国经济总量超过日本，跃居世界第二；摩天大楼数量占到全球总数的七成；中产阶层人口数量达到2.25亿。
当飞速增长的经济规模和不断增长的消费人群，被互联网无意中聚合在一起后，庞大的需求宛如泄洪般倾泻而出，势不可挡。
次年双11 ，交易额达到9.36亿，几乎翻了20倍，参与的商家增长到711家。当天到访淘宝总部的女记者里，许多人带了两部电脑，一部发稿，一部抢购物车。
再之后的故事，成为了大多数人共同的记忆。一方面是天猫抓住行业发展的大势，不断扩大着双11的影响力；另一方面是无数消费者为之疯狂，甚至衍生出“秒空”、“抢单”等一系列流行词汇。
2015年，双11晚会诞生。场地在北京水立方，导演冯小刚，主持请来了何炅汪涵，演出嘉宾横跨中外，阵容不亚于春晚。