mmc|社区团购凉意渐浓，阿里淘菜菜为何要逆行鏖战？无人驾|财务|数字化|saas|发票

核心提示：
1.阿里日前将“盒马集市”和“淘宝买菜”整合升级为“淘菜菜”品牌，并由阿里“十八罗汉”之一的戴珊挂帅。显然阿里将社区电商业务放在了战略级的地位。
2.而当下社区电商赛道正经历洗牌。十荟团、橙心优选，以及京喜拼拼等各大平台已开始大幅度收缩，撤城、裁员的声音此起彼伏。
3. 在监管部门已叫停价格战，赛道中头部玩家美团优选、多多买菜等已有一定竞争优势的背景下，晚入局的阿里淘菜菜难以用补贴烧钱开拓市场，未来如何生存考验着阿里和淘菜菜。
在社区团购大撤退之际，阿里“淘菜菜”却逆向而行。
9月14日，阿里巴巴MMC（社区电商）事业群在湖南长沙举办发布会，宣布将“盒马集市”和“淘宝买菜”整合升级为“淘菜菜”品牌。与此同时，全国首家淘菜菜小店在长沙市落地开业。
阿里对社区电商业务极其重视，曾豪言“投入不设上限”。此次品牌升级后，盒马集市将彻底与盒马分离，而“阿里十八罗汉”之一的戴珊将挂帅淘菜菜。
而当下社区电商赛道正经历不小的挑战。十荟团、橙心优选，以及京喜拼拼等各大平台已开始大幅度收缩，撤城、裁员的声音此起彼伏。那么，“淘菜菜”为何选择此时发力？作为晚来者，淘菜菜还有机会吗？
“淘菜菜”逆向而行自7月以来，同城生活、十荟团、京喜拼拼等主流平台均开始裁员、业务收缩，这其中同城生活最先宣告破产，而十荟团则奄奄一息，京喜全国撤退。进入9月，行业传来阵阵凉意，橙心优选部分地区业务已处于停摆状态，甚至还被曝出出售业务的消息。
造成这些社区电商经营困难的主要原因是，获客成本高、客单价低、履约成本过高等。行业震荡之际，而淘菜菜为何选择此时发力？
【 mmc|社区团购凉意渐浓，阿里淘菜菜为何要逆行鏖战？】“阿里巴巴重视社区电商其实不难理解，因为这是目前唯一的市场空间大、还有增量的业务。”一位资深投资人向凤凰网科技表示，过去两年，各大互联网电商陷入了平台流量见顶的瓶颈，平台获取新用户成本居高不下，而社区电商有助于阿里巴巴在下沉市场获取新用户。
根据阿里巴巴2022财年Q1财报，阿里社区电商MCC首次对外公布的业务数据显示：今年4月-6月，社区电商GMV环比增长约200％。这是当季阿里旗下增速最快的业务之一。
今年3月，阿里社区电商MCC事业群正式成立，盒马鲜生CEO侯毅负责的社区团购业务盒马集市并入MCC事业群，由阿里合伙人、B2B事业群、MCC事业群总裁戴珊（花名“苏荃”）负责。据了解，戴珊被称为阿里B系铁军掌舵人，她是目前唯一在一线直接带业务的“阿里十八罗汉”。
据媒体报道，戴珊曾在内部会议中表示，对于社区电商投入不设上限。而此次MMC（社区电商）事业群品牌升级意义重大。加大投入、整合业务，阿里B系掌舵人挂帅上阵，显然阿里将社区电商业务放在了战略级的地位。
与盒马错位竞争升级完成后，盒马集市将彻底与盒马分离，MMC事业群形成三块主要业务：零售通、数字农业与淘菜菜，三者将协同互通。数据显示，目前淘菜菜的团长中有30%-40%来自零售通的小店，而供给端，阿里则打通了盒马、大润发，以及数字农业供应链；销售端则是淘特、淘宝的流量接入。
值得注意的是，淘菜菜推出的自营门店、内设自提点模式，与“盒马邻里”业务十分相似。这也引发了外界对阿里内部多项目并行竞争的质疑。
阿里MMC市场运营负责人汪庭祥接受凤凰网科技采访时表示，淘菜菜与盒马鲜生等其他电商业务的定位是有区别的。淘菜菜定位于打通上游农业和下游用户，用优质产品服务最广大的消费人群。