mmc|社区团购凉意渐浓，阿里淘菜菜为何要逆行鏖战？( 二 ) 无人驾|财务|数字化|saas|发票

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（图：长沙望龙小区淘菜菜自提点）
“阿里集团业务各自定位不一样。淘菜菜和盒马肯定有部分用户人群是有交集的，和淘特在三四线城市也有部分交集。但是不矛盾，有不同业务服务不同的人群，明确的人群画像，内部目前来看运行是比较顺畅的”。汪庭祥说。
从用户画像和业务布局来看，淘菜菜则主攻下沉市场，与盒马邻里展开错位竞争。MMC商品运营负责人陈彤彤解释称：“盒马邻里更多是以盒马鲜生门店为依托，更多是一二线城市居民为主，淘菜菜很明确相对偏下沉的人群，这个定位也是比较清晰的。”
晚饭会是好饭吗？经历了夏季的高温考验，社区团购现在正在大洗牌。淘菜菜选择此时下场鏖战，前途未卜。
一方面，多个社区团购品牌破产离场，空出来一部分市场空间，降低了商业渗透率，阿里有趁机做大的机会。另一面，监管部门已叫停价格战，在赛道中头部玩家美团优选、多多买菜已有一定竞争优势的背景下，晚入局的阿里淘菜菜难以用补贴烧钱开拓市场，该如何进行差异化竞争。
陈彤彤认为，社区团购的本质是社区电商，核心价值在于提升全链条履约效率。他指出，从B2C到前置仓再到钱大妈，过去十余年间，中国电商业态尝试了无数解法，但都没能解决上游农业和下游用户需求问题。
“虽然友商比我们早走了许久，但是到目前为止，大家的解法还没有特别的固化，还有非常多的可能。”陈彤彤对凤凰网科技称。
与它玩家略有不同的是，淘菜菜并不打算快速扩张，反而把重点放在来小店改造上。在发布会上，汪庭祥表示，小店有稳定的邻里关系，更提供多元化的分层业务；此外，以社区小店为连接器，可以接入阿里数字化系统，聚拢社区规模化需求，实现生产端和消费端的互通。

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（图：淘菜菜的社区小店。）
据透露，截至2021年9月，淘菜菜进入全国20余个省份。汪庭祥表示，淘菜菜做好了长周期投入准备，并不追求快速扩张，布局一个省份就会先把中心仓开好，供应商收货、周转都很好，才会进行下一步。
在现有的赛道中，淘菜菜面临着美团优选、多多买菜，以及兴盛优选等对手的竞争。一位社区电商负责向凤凰网科技表示，在竞争激烈的河南市场，多多买菜、美团优选有明显的竞争优势，多多买菜以价格便宜吸引用户，而美团则利用配送资源抢占市场空间，而MMC市场声量并不高。
更重要的是，社区电商赛道正遭受越来越多的诟病。有声音认为，互联网电商下场卖菜，试图以补贴挤跨卖菜的小商户以取得垄断地位，然后依靠垄断赚钱，这无论如何都是异想天开的资本游戏，甚至是不道德的资本吞金游戏。
如此背景下，对于晚入局的淘菜菜来说，晚饭是好饭吗？