腾讯|腾讯外链打通对实体零售商带来的影响分析( 二 ) 大v|自媒体

从实际操作层面来看，微信月活用户超过12亿，淘宝月活用户超9亿，一旦互相打通，会引发哪些行业变化；用户隐私、用户安全、用户权益在变局中会遭遇哪些挑战，也需要重点关注。有观点认为，互联互通是一个系统性工程，需要做好相应的准备工作，开放才能发挥出最大的价值。
电商竞争愈加激烈，竞争的结果是变强，实体零售数字化升级转型迫切
从商业角度上看，对于平台来说，淘宝、抖音小店可以与京东、拼多多、快手小店们同台竞争，在流量樊篱之外，进行技术、供应链、服务、运营效率等高维度的竞争，很可能将中国电商行业的竞争质量提升到新的高度，对于致力于长远发展的各大平台来说，都是好事。像抖音、头条、网易云这些内容平台来说，也可以将自身丰富的内容触达微信海量的优质用户，让这些平台和腾讯音乐、视频号、快手在同等条件下去竞争，同样有利于这些内容平台更加充分地竞争，也有利于促进他们开发更先进的技术。
越来越多的电商竞争者进入流量互通赛道，实体零售先天缺少线上运营经验，对线上流量的把控或将成为又一重要课题。

对实体零售商带来的影响分析
（1）私域流量建设方面：私域的概念由原来的围墙式，转为品牌、产品、内容、服务及数字化运营的综合能力的较量；以沉淀会员为进阶，提高品牌及门店忠诚度。
（2）数字营销与会员体系构建：高毛利的数字广告市场将很难被垄断，流量变现闭环难以实现。互联互通的逐步实现，以中小商家、创作者为代表的中小企业会拥有更多机会，迎来更低渠道成本，消费者会节约大量时间，获取更多消费和资讯便利，平台将收获更丰富的供给和消费需求，整个互联网产业都将迎来更低的流通成本、更高效的流通效率、更活跃的交互空间。除了商品能力与内容运营外，数字营销能力亦下一个重心， “互联互通”的核心在于“联”与“通”而它的进阶则联通的效率，届时效率越高的零售企业，越早获得流量红利。会员体系构建起流量忠诚度的另一道堡垒，积分，会员权益等规则是迅速构建起会员归属感的一剂灵药。
（3）线上建设问题：对于众多实体零售而言，缺乏线上运营基因，难以构建起自身的技术团队优化产品。而互联互通的逐步实现既防止了二选一，又突破了壁垒，避免了重复投资。零售实体可借助某一线上平台，借力SaaS化产品，以产品和内容运营为核心实现线上流量转化。
（4）互联互通长期内意味着链接的打通、流量的打通，对未来的大数据分析，营销，决策都极具价值。对于以往的全渠道零售而言，多个零售渠道需要汇总至全渠道数据中心统一处理，流量的打通意味着单一顾客的uniqueID实现路径将会清晰，对数据标签化，数据处理及分析决策都具有重要意义。