蜻蜓fm|喜马拉雅、荔枝、蜻蜓是在线音频三巨头？可能只是“皇帝的新装” 便利店|罗媛媛|中国汽车|vlog

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图片来源@视觉中国
文 | 郭静
当行业用“三巨头”来形容某三家公司的时候，往往意味着这三家公司是行业的领头羊，并且彼此差距不大。
在线音频行业经历第一次洗牌后，“剩者为王”的喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝被外界称为在线音频“三巨头”。不过，“三巨头”的含金量究竟如何？究竟谁才是在线音频行业的No.1？正如巴菲特所言：“只有当潮水退去的时候，才知道是谁在裸泳。”当各项经营数据、财务数据等相继披露出来后，谁是真金一目了然。
尴尬的“在线音频第一股”在线音频的前身是手机电台，国内移动互联网刚爆发不久，多家创业公司就涌入这块市场，同类产品多达30余款。然而这波浪潮中，创业者的思路是围绕“电台”来做，而在盈利模式上，行业并没有好的解决方案，仅仅三、四年后，考拉FM、多听FM、多米电台等产品便先后出局。
【蜻蜓fm|喜马拉雅、荔枝、蜻蜓是在线音频三巨头？可能只是“皇帝的新装”】出局的手机电台产品并非一无是处，它们培养了用户习惯、用户规模以及音频创作者规模，它们的用户被被喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝分流，而这些用户为在线音频行业将来的发展打下坚实的基础。
壮大后的喜马拉雅、荔枝开始走“去电台化”路线，代之以“声音经济”、“耳朵经济”、“在线音频”等概念来讲故事，由此，其他电台产品与喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距被彻底拉开。不过，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝的差距究竟有多大？究竟谁才是行业真正的第一，成为一个玄之又玄的问题，每家平台都会被某个数据公司称为行业第一。
喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝在不断发展的同时，也在暗暗较劲。于是，抢占“在线音频第一股”的竞争再次开启。
2020年1月18日，荔枝正式在美国纳斯达克上市，市值超过5亿美元。
顺利抢占“在线音频第一股”让荔枝一时风头无俩，压力被传递到喜马拉雅和蜻蜓FM身上。
不过，“在线音频第一股”只是短暂的风光，在线音频行业的竞争并不会因此而减小。反而，“在线音频第一股”背后却显示出自身的尴尬。
1）与喜马拉雅在经营数据、财务数据等方面差距甚大。
喜马拉雅招股书文件显示，2018年-2020年营收分别为14.807亿元、26.975亿元、40.761亿元。截至2021年6月30日止六个月，平台营收为25.136亿元，同比增长55.5%。截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅平均总月活跃用户达到2.621亿，移动端平均月活跃付费用户达到1420万。
荔枝2021年Q2季度财报显示，荔枝第二季度净营收为5.593亿元，平均移动MAU（月度活跃用户人数）总数达6090万人。月度平均付费用户总数达49.44万人。
从总收入来看，2021上半年喜马拉雅总收入是荔枝FM的2.38倍；从用户活跃度方面来看，2021上半年喜马拉雅的MAU是荔枝的1.82倍（仅以喜马拉雅的移动端计算，未算入物联网用户量）；从月度平均付费用户总数来看，喜马拉雅是荔枝的28.7倍。
2）市值不断下滑，荔枝目前市值不足2亿美元，远低于上市时的市值。
3）产品增速放缓，新业务多次失败。荔枝2021年Q2季度财报显示，该季度荔枝平均移动MAU同比增长9%，月度平均付费用户总数同比增长7%。艾媒公布的《2021上半年中国在线音频用户规模及平台布局分析》显示，中国在线音频用户规模2021年预计达6.4亿，增速为12.3%。荔枝的用户增速远低于往期水平，也低于行业平均水平。
从2018年起，荔枝在主营业务之外又开拓了社交业务，陆续上线声音交友产品吱呀、在线语音聊天产品PP约玩、同城恋爱相亲交友产品欢聊、语音交友产品糖聊。其中，欢聊和糖聊均已下线，吱呀和PP约玩虽然仍在运营，但在App Store中的排名并不高。