蜻蜓fm|喜马拉雅、荔枝、蜻蜓是在线音频三巨头？可能只是“皇帝的新装”( 二 ) 便利店|罗媛媛|中国汽车|vlog

主营业务难做，新业务同样不好做，虽然荔枝抢到了“在线音频第一股”，但当前的荔枝压力也不小。
“三巨头”差距拉大尽管都是“三巨头”，但并不意味着喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝之间没有差距。
喜马拉雅招股书显示，根据灼识咨询的资料，截至2021年6月30日止六个月，喜马拉雅移动端用户共花费8478亿分钟收听该平台的音频内容，约占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的70.9%。按照这个数据来看，荔枝+蜻蜓FM以及其他各类音频类App移动端收听总时长仅为29.1%，喜马拉雅遥遥领先于其他平台。
考虑到第三方数据机构的公正性，我们不妨引入另外两个互联网行业惯用的数据来对比。
百度指数显示，最近1年内，“喜马拉雅”关键词的整体日均值为20795，“蜻蜓”关键词的整体日均值为3292，“蜻蜓fm”关键词的整体日均值为2199，“荔枝”关键词的整体日均值为4934。综合来看，荔枝+蜻蜓FM的百度搜索指数仅为喜马拉雅的50%左右，这个数值远远高于灼识咨询的29.1%。
在App Store中的排名方面，七麦数据显示，最近一年内，喜马拉雅在App Store应用免费榜的排名多数时期都位于前100名内，荔枝则位于200——600名左右，蜻蜓FM位于300——700名之间。
就百度指数和App Store中的排名来看，喜马拉雅确实处于行业的领头羊，蜻蜓FM、荔枝与喜马拉雅的差距在拉大。
今年6月份，蜻蜓FM宣布获得了微木资本的新一轮投资，具体金额未披露。去年3月份，小米也对蜻蜓FM进行了战略投资，有强力的资本输血，蜻蜓FM倒是也能延续“三巨头”的地位。
不过，蜻蜓FM也有压力。8月25日，工信部披露的信息显示，蜻蜓FM因欺骗诱导强迫用户问题被应用商店下架，蜻蜓FM目前在App Store中仍未恢复上架。蜻蜓FM的另一款App“蜻蜓FM收音机精选版”从2018年5月31日——2021年9月7日一直处于下架状态，直到9月7日，该应用才由8.0.0版更新到9.3.6版并重新上架。
显然，在荔枝FM的App被下架的时间里，“蜻蜓FM收音机精选版”替代了蜻蜓FM的作用，最近一周内，其在App Store免费榜总榜中的排名在在500——800名之间，达到了与蜻蜓FM正常水平。
对于移动互联网应用来说，App的价值毋庸置疑。喜马拉雅招股书在风险提示中提到，“我们依赖移动应用程序为用户提供海量产品及服务，若无法访问该等产品及服务，或会对我们的业务、财务状况及经营业绩造成重大不利影响。”
蜻蜓FM的下架，无形中让喜马拉雅和荔枝占了便宜。
荔枝与喜马拉雅之间除营收、用户量等有差距外，运营重点也有所不同。喜马拉雅招股书显示，截止2021六个月内来自订阅收入的占比达54.6%，直播收入为4亿元，占总收入的16%。
荔枝2021年Q1季度财报显示，该季度荔枝音频娱乐收入约4.89亿元，荔枝播客、广告和其他收入为570万元。
对比来看，喜马拉雅更注重垂直化，而荔枝则更倾向于走多元化路线，名为电台产品，实则主要靠直播来赚钱。
在线音频领域，喜马拉雅终于坐上了头把交椅。
喜马拉雅又有新对手作为创业公司，在互联网行业一定不能忽视大公司的影响。在线音频过去并不受巨头重视，主要原因在于，当时的在线音频产品并未展现出自身的盈利能力，同时用户规模也过于小众，大公司即使有心想做在线音频，也是在试水。谁都没想到在线音频已经能做到今天的地步。
喜马拉雅+荔枝2020年总营收超过55亿元。2021上半年，喜马拉雅营收增速达55.5%。2021年Q2季度，荔枝净营收同比增长59%。互联网行业目前的营收增速能保持在20%——30%已是不错的水平，荔枝和喜马拉雅能有如此快的增速，说明在线音频行业还有一定的增长空间。