口腔护理这件小事:年轻人撑起的千亿市场 | 品牌新事
文/小吉看数据
《第三次全国口腔健康流行病学调查报告》曾显示 , 中国口腔病患病率高达97.6% 。
而从《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》来看 , 中国儿童龋齿患病率呈上升趋势 , 同时 , 成年人的牙周健康情况也不容乐观 。
【口腔护理这件小事:年轻人撑起的千亿市场 | 品牌新事】在34—44岁的中国居民里 , 牙周病患病率高达90% 。 而牙龈出血检出率为84.7% , 比2005年的第三次调查 , 还上升了10.1% 。
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理论上来说 , 随着经济发展和大众口腔健康意识的提高 , 中国人的口腔问题应该越来越少才对 , 现实却狠狠打脸 , 这是为什么呢?
也许 , 我们能从一个小现象里找到答案 。
打开微博、知乎、小红书 , 在搜索栏里输入“牙齿”这个关键词 , 你会发现 , 关联的词汇不是“矫正”就是“美白”;而输入“口腔”这个关键词 , 关联的词汇也主要是“口气”和“溃疡” 。
可见人们对口腔的关注重点 , 仍然在个人形象而非整体健康上 。
如今 , 中国居民的生活水平越来越好 , 但我们的口腔护理观念与护理方式 , 却远远没有跟上经济发展的步伐 。
先不说专业护理和专业诊疗了 , 通过口腔护理行业的消费数据来看 , 我们在日常护理方面 , 都还有很多不足之处 。
01.口腔消费现状:日常护理方式单一 , 想象空间巨大
首先 , 从市场规模来看 , 中国口腔护理行业持续增长 , 2020年的行业销售额约为491亿元 , 较上年增加29亿元 , 同比增长6.28% 。
但从消费结构来看 , 基础清洁外的口腔护理辅助产品 , 渗透率依然较低 。 2019年 , 牙膏和牙刷占据了中国口腔护理行业97%以上的市场份额 , 漱口水和牙齿清洗产品仅占1.45%——而在全球口腔护理市场 , 这个数字是10.97% 。
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刷牙当然是目前最基础也最重要的口腔护理方式 , 但不可否认的是 , 刷牙是有“盲区”的 。 它能够有效清洁牙面和舌面等大块区域 , 却无法深入清洁到牙缝、牙龈和口腔黏膜等软组织 。
这也就意味着 , 漱口水、牙线(水牙线)是维护口腔健康不可或缺的补充护理手段 。
而从2015年的调查数据来看 , 别说什么漱口水和牙线了 , 在我国成年人当中 , 能够做到早晚刷牙两次的人 , 比例仅为36.1%……而且他们的刷牙动作 , 还不一定是正确的 。
虽然相比于上一代人 , Z世代有着更好的口腔护理习惯 。 但漱口水、牙齿冲洗产品的渗透率依然有待加强 , 这些品类近年来的高速增长 , 更多的还是基于低基数与高客单价 。
2020年 , 中国的漱口水、牙齿冲洗产品市场规模达到了7.50亿元 , 较2019年同期增长11.78% , 但在口腔护理市场规模中仅占1.52% , 上升空间依然巨大 。
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随着口腔卫生服务供给侧改革的不断深入 , 中国居民的口腔健康素养和健康行为 , 一定会越来越接近发达国家 。
这也为具备持续性、易耗性、普适性特征的口腔护理行业 , 带来了巨大的想象空间 。 众多互联网巨头的入局与资本的青睐 , 就是最好的证明 。
消费者对此的感知 , 则来自市场:众多新品牌和新产品的涌现 , 让选择变得更加多元和丰富了 。
爆珠、口喷、牙贴、美牙仪……更加细化的品类和更加细化的功能 , 预示着口腔护理行业走上了和护肤品相似的发展道路 。
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