口腔护理这件小事：年轻人撑起的千亿市场 | 品牌新事( 二 ) 文/小吉看数据《第三次全国口

围绕口腔护理消费场景，提供更全面、专业、细分的解决方案，挖掘更深层次的需求，成为了众多口腔护理行业新兴品牌们的必修课。
02.口腔护理的本质：帮助用户长期维护口腔健康
虽然细分需求众多，但口腔护理这件事的本质，还是在于“维护口腔健康” 。而作为中国口腔护理的头部品牌，云南白药口腔护理品始终没有忘记自己诞生的初衷——“守护国人口腔健康” 。
9月16日，在9·20爱牙日即将到来之际，云南白药在北京召开以“智护健口，逐光至善”为主题的云南白药口腔医学健康发布会。

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在联合专业学术组织，运用传播资源积极科普，帮助大众建立“口腔健康，全身健康”认知的同时，云南白药口腔健康也推出了自己的口腔护理升级产品——云南白药智护冲牙器。
有趣的是，就像第一代iPhone一样，单独拆开来看，云南白药口腔健康智护冲牙器的每个功能，都能被某种其它产品满足，但当它们被集成组合到一起，却带来了全新的使用体验。

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这或许是因为，云南白药口腔健康并没有从单一的口腔护理需求来思考产品的设计。而是基于实现“口腔健康”的目的，来设计口腔护理整体解决方案，智护冲牙器，就是这个解决方案的载体。
作为云南白药口腔健康在口腔软组织护理领域的众多成果集合，这款冲牙器实现了“功能更全、性能更强、操作更易”的全面进阶。
双水箱的设置，让智护冲牙器首创性地实现了“实时混液”功能，单独的精华仓用来放置云南白药口腔修护精粹液，清水和漱口水无缝切换。
智能加热功能，能够快速加热到最适合口腔的40℃左右；而用水压循环模拟的按摩功能，能够在清洁牙齿的同时按摩牙龈，给牙周做一个SPA 。
既然要实现专效护理，那不如把难度降到最低。口腔护理动线指引功能，让冲牙器的操作更加人性化，轻松养成科学口腔护理习惯。
10档调节、UV杀菌、5种喷头，则让一台机器就能满足多人、多种的护理需求，一家人使用一台就够了。
这完全符合奥卡姆剃刀原理，如非必要，勿增实体。能用一个产品能解决的事情，尽量不要用两个；能用一个步骤的解决的事情，尽量不要用两步。
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把单一的功能做到极致，固然很伟大。但越来越多的人开始选择用手机，而不是相机来记录生活。人类都有惰性，越来越多的步骤、越来越长的护理时间，其实增加了用户的使用成本， “简单有效”才是王道。
让人们能够坚持使用，才是口腔健康护理的第一步，也是最重要的一步。把复杂的牙周护理流程简单化，满足使用者全链路需求，让院线产品日常化，就是云南白药口腔健康给出的解决方案。
口腔护理赛道上， “面子”和“里子”其实是一个硬币的两面，希望在消费升级和资本的双重助推下，国民的口腔护理意识进一步觉醒， “健康养护”也逐渐跟上“颜值经济” ，让中国加速进入到口腔“精养时代” 。
参考资料：
1.卫计委《第三次全国口腔健康流行病学调查报告》：中国口腔病患病率高达97.6％
2.巨量引擎《2021抖音口腔护理行业洞察报告》
3.前瞻产业研究院《2020年中国口腔护理行业需求结构与发展趋势分析》
4.卫计委《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》