零售业|“新零售”大潮中，服饰品牌究竟如何为线下门店找新增量？( 三 ) 电子商务|抖音

新零售布局强助力事实上在抖in新风潮活动中，还有很多亮点玩法是与“万店齐播”这一新模式打配合。
首先是在活动期间，抖音电商服饰行业会对重点直播场次给予流量扶持，帮助品牌直播间突破流量困境，快速起量。
除了助推直播间，平台还过发起#寻找最美导购话题，号召品牌导购积极发布PUGC内容。而这样做的背后，不光是为了调动品牌、导购之间相互“比拼”的积极性，也是为了丰富品牌的内容阵地，为其后续的直播活动充分蓄水。凭借稳定产出的内容，品牌才能够在吸引用户的同时教育用户，为后链路转化蓄力。

最美导购话题活动
活动其实也是平台实力的横切面。从更高的维度来看，抖音电商之所以能够推新玩法、新模式，本身是因为平台整体夯实了的综合能力。
自去年发力直播电商以来，抖音电商的基础设施能力日趋完善，这是其核心硬实力持续加强的直观体现。
有这一基础实力打底，再加上多元化的创意IP活动和营销活动设置，抖音电商正为不同类型的商家提供更为定制化的解决方案，使得品牌可以搭乘平台的东风，快速洞悉行业困境，解决营销痛点。同时，抖音电商也在持续优化平台玩法，切入新零售，以多场景、多形式共同发力，保障品牌均衡且高效的增长，这也有助于品牌打破渠道的藩篱，线上线下为同一个商业目标努力。

当然抖音电商为品牌源源不断提供商业增量的根本也在于流量这一基础实力积累。根据CNNIC数据，如今抖音日活跃用户数已经突破6亿，品牌想要在线上渠道挖掘增长曲线，势必要想想该如何玩好抖音这个生态。某种程度上来看，抖音其实已经成为品牌对外发声、交流、乃至获客的核心窗口。
同时，庞大用户群对品牌的理解被紧密结合在了平台的行为逻辑中，这也使得抖音上的热门内容可以反映时代的潮流趋势。能够引爆抖音的品牌，就有比较大的概率成为全网乃至行业爆品。
基于该特质，抖音也就成为了品牌洞悉大趋势的重要途径：短期来看，借助抖音电商，品牌能够迎合、挖掘主流消费群的消费习惯和喜好，与目标客群无缝衔接。而从更长远的视角看，品牌在平台上可以通过输出多个营销策略，洞察、验证市场趋势，进而依据市场反应、消费者喜好反哺品牌策略，这也给线下业务布局提供了参考。

新零售是个颇为复杂和宏大的主题，服饰品牌商家只是布局线上渠道就会陷入“只得其形不得其神”的窘境，事实上，服饰品牌的变革势必得由内而外，需要从品牌建设、大数据运用、消费者运营为起点，进而贯彻线上线下全渠道策略，多个维度共同发力推进变革，才能让新零售转型有效前进。
此次抖in新风潮活动中的“万店齐播”是抖音电商探索新零售模式的一个样本，给了品牌一个协同全渠道的具体解法，不光放大了直播电商的价值为服饰品牌所用，长期来看，随着方法论的沉淀，势必还会成为更多服饰行业品牌商家的新增长路径。