版权费|数百亿版税外流，版权生意是如何绑架中国音乐产业的？( 三 ) CRM|b2b|史彦泽|腾讯|app|打通|易

事实上，在海洋音乐集团、QQ音乐之外，百度音乐、阿里音乐也加入争夺独家版权的大战。
2013年7月，百度音乐与搜狐、酷我竞价，并最终拿下“中国好声音”全网独家版权。
2015年，阿里音乐也签约相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司独家版权。
而随着独家版权争夺战日益白热化，音乐版权的价格已十倍、百倍的增长。而唱片公司除了获得音乐平台支付高额版权采购费用（预付费、销售分成等）外，还能获得股权收益等其他利润。
比如在版权费不断飙升的2017年，腾讯音乐拿下环球唱片独家版权，付出了最初报价十倍的代价——据报道称，拿下环球，腾讯付出了3.5亿美元外加1亿美元股权的代价。
版权大战的逐步升级，直接恶化了中国音乐行业的发展——受版权成本连年上涨影响，音乐网站数量从2005年的400家锐减至16家。
如大家熟知的百度音乐卖身太合麦田，天天动听卖身阿里音乐，而背靠阿里的虾米音乐，在版权大战中失利后，一蹶不振，并最终于2021年2月正式关停。
当然，在独家版权发展的十年中，我国数字音乐正版化率也大大提升。只不过，最终走偏，从而逐渐被版权方绑架。
这也难怪，2016年虾米音乐创始人王皓转战“钉钉”时称，“音乐行业荒诞到令人发指。”
这种荒诞现象的诞生有两个原因，一是独家买断的排他策略，二是不合理版权转授，直接抬高了整个行业发展的成本，挤压了发展空间。
独家版权的墙被推，但成本高昂的墙还未倒从盗版到版权时代，再到独家版权以及如今大家期待中的后独家时代，中国音乐产业虽然都了一些弯路，但大方向显然是对的。
2015年7月，国家版权局发布“最严版权令”，成为中国音乐产业从盗版时代到正版时代的分水岭，为产业长期健康发展奠定了基础。
2018年，在国家版权局的协调下，腾讯音乐、网易云音乐、阿里音乐依次达成版权互授，引导音乐产业的版权正向发展。
众所周知，最热门的1%独家曲库是关键。于是，才有了今年国家责令腾讯音乐“三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。”
可以看到顶层的引导方式并非一刀切，而是在针对性提出指导。值得一提的是，除了大家关注的独家版权问题外，停止高额预付金的版权费用支付方式也是一大重点，这是版权成本过高的另一个重要原因。
而在独家版权取消后，音乐产业的土壤得到净化，接下来就是版权合理转授、合理分配上，让畸高的版权费用降下来，是影响产业发展的关键。
事实上，唱片公司和音乐平台私下授权并约定版权许可费的情况，在国际市场上很少见。在美欧日韩等音乐产业相对发达的市场，一般都是通过特定著作权集体管理组织（第三方非营利性机构）对版权进行统一管理，统一价格，平等授权，从而能较好地遏制垄断，让市场平台、充分竞争。
此外，大多数国家还要专门的机构来监督集体管理组织的许可费标准，以便让版权价格公开透明。而在中国市场中，三大唱片公司等都实施“保底金”制度——即签约后马上收取保底金，后面再收取实际使用费。
总的来看，任何一种商业模式，成本都是基础。就跟影视内容的高价片酬一样，高昂的版权费成为扼住音乐产业发展的大手，造成的影响至今仍在。
而唯有将整个音乐产业版权成本降下来，才能最大程度激发创新，让资源更多流向价值创造层面，从而做大整个音乐产业蛋糕，促进行业良性发展，从而实现多方共赢。