搜狗|搜索大决战小米|中国制造|市值

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作者 | 李唐
编辑 | 胡展嘉
题图 | 电影《敦刻尔克》
出品 | 零态LT（ID：LingTai_LT）

搜索这两天又火了，缘由是腾讯在搜索领域拿下关键一役。
9月24日，搜狗发布公告称，已经与腾讯完成合并，交易价格为9美元每ADS。合并完成后，搜狗将成为腾讯控股的全资子公司，并完成退市。搜狗原控股股东搜狐也在同一日发布公告称，出售搜狗所有A类普通股及B类普通股，价格为约11.8亿美元现金，不再持有搜狗任何所有者权益。至此，搜狗已正式成为鹅厂一员。
从图文搜索、问答搜索到视频搜索，搜索引擎的功能和边界正在不断扩大。搜索与信息流相结合，覆盖和触达更多用户，已经是巨头布局的重点。
本月27日，快手推出旗下快手搜索首个品牌TVC，并公布了品牌Slogan——“用生活回答每一种生活”，字节跳动在搜索领域的野心也早可见一斑，近年来，腾讯更是“重仓”搜索业务，不断扩大微信的搜索功能，也在腾讯看点等多个浏览器/搜索引擎上发力。
自短视频之战腾讯被字节跳动将了一军，抖音吊打微视后，在搜索战场，头腾大战正进入新阶段，随着搜狗入鹅，双方激战前夜已经到来。

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搜狗易主背后

搜狗落寞退市的大环境，是搜索引擎作为PC时代的重要工具，已经很难独立发展。
“搜狗不上市,我就不结婚。”搜狗 CEO 王小川曾立下豪言。这位清华大学第一届计算机专业的高材生，在搜狐、腾讯甚至阿里等投资方周旋了近十年，终于在2017年带领搜狗在纽交所敲钟。
但在上市后，搜狗却没有被市场持续看好。即使拥有全民装机必备的搜狗搜索和输入法等产品，作为搜索引擎的搜狗，最低谷时市值跌去近1/2，2020年宣布私有化前，市值约为32亿美元。
时至今日，大部分主流APP都广泛运用信息流，包括抖音、快手、改版后的淘宝等。在这背后，移动互联网时代碎片化的阅读时间和对休闲娱乐的需求，让推荐算法为技术核心的信息流逐渐成为独立应用的首选。各个APP建成信息孤岛，电商、社区、新闻资讯、短视频等应用数据各自独立，通用搜索引擎找不到这些独立APP内的信息。
搜索的作用被稀释和割裂，正是因为搜索引擎地位和收益下降所致。

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▲图：搜狗官微

可以说，目前搜索引擎面临着两难局面。一方面，搜索业务本身已经无法支撑起一个大型互联网公司的市值，搜狗正是明证。究其原因，是因为其遭遇了增长减弱和成本高企的双重压力。虽然搜狗近年来一直着力发展AI技术、硬件等新业务方向，但却很难承担起营收重任。
搜狗2020年年报数据显示，其全年归属于普通股东净利润为-1.08亿美元，同比下降221.45%，营业收入为9.25亿美元，同比下降21.12%。公司2020年第四季度归属于普通股东净利润为-2618.90万美元，同比下降174.85%。搜索业务在其营收中占比仍然高达90%。
值得注意的是，截至2021年Q1 连续五个季度以来，搜狗主营业务营收处于相对稳定的状态，基本处于17亿元至22亿元之间，无太大增长。但这也透露出一个信号：搜狗的搜索及与搜索相关业务已经遭遇增长天花板。
另一面，根据2021年Q1财报，搜狗营收成本为2.170亿美元，同比增长18%，流量获取成本为1.813亿美元，同比增长27%，在总营收中的占比为70.5%，远高于上年同期的56.6%。这也直接导致搜狗的毛利润仅为2.81亿元(0.40亿美元)，毛利率低至15.66%。
对于搜狗而言，它的高光时刻早已过去。