大搞快品牌，快手电商按下加速键直播带货很火

直播带货很火，但在大众的心目中，以往的直播间，总是充斥着假冒伪劣产品，一不小心就上当，难以对主播和品牌产生信任。
发家于下沉市场的快手电商，再加上直播电商这个“buff” ，一度被大众贴上了低端、廉价、劣质这些不靠谱的标签。
为了摆脱这些负面印象，将自己真实、正能量、独具特色的一面展现出来，快手电商踏上了品牌化升级的道路。

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从“大搞品牌”到“大搞快品牌”
短视频电商化的过程中，品牌化升级是一种必然，对于快手而言，也是扭转大众印象的一大关键。
在发力电商的道路上，快手的品牌战略一度向抖音看齐。
作为短视频行业头部、内容电商的双子星，抖音电商和快手电商在初期的商业化逻辑是一样的，即用内容吸引粉丝再变现。
在多数品牌开始纷纷抢滩新平台，入驻抖音时，快手也敞开了大门，试图通过增加新品牌来提升平台的调性。
2021年，快手电商的关键词是“源头好货，一件也是批发价” ，还有“大搞信任电商，大搞品牌，大搞服务商” 。
然而，到了2022年，在快手的引力大会上，快手电商提出了“新市井电商”的概念，并公布了新的战略：大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商。

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多了一个“大搞快品牌” ，还排在“大搞品牌”之前。从品牌到快品牌，一字之差，却有着天壤之别，而仅仅几个字的变化，也透露出快手已经决心要重拾白牌，培养自己平台上土生土长的品牌。
围绕这一品牌战略，快手电商还预备在2022年用超过230亿的流量，扶持500个以上的快品牌标杆，让一亿老铁买到高性价比体验的商品。
从品牌到快品牌，这一调整不无缘由。
在2022年第一季度的财报中，电商成为快手增长最快的业务，一季度电商GMV为1751亿元，同比增长47.7% ，而其中快品牌商家的月均电商交易总额超2500万元。
公开数据显示，快手品牌的直播间品类中，服饰鞋靴的销售额占比第一，为33.91% ，第二大品类为美妆护肤类，占比达16.69% 。支撑起50%销售额的这两大品类中，快品牌的表现一直都要优于传统品牌。
比如，在服务鞋靴类目中，快手电商的头部品牌都为快品牌，比如今年3月售额最高的两个品牌芈蕊、千柏年；美妆护肤品类，销售额排前列的也有黛莱皙、朵拉朵尚、梦泉等快品牌。
在快手平台，这些快品牌的粉丝数量也远超入驻的传统品牌，目前，芈蕊拥有1699万粉丝，同品类的安踏、海澜之家，粉丝均不超过200万；而在美妆赛道，快品牌头部普遍达到2000万粉丝，像珀莱雅、完美日记等入驻品牌，都大不如前者。

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【大搞快品牌，快手电商按下加速键】无论是销售额还是粉丝数，都意味着，相对于大品牌，平台上土生土长的快品牌，具有更加旺盛的生长能力，也更受平台用户的欢迎。

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大搞快品牌，离不开老铁文化
快手上快品牌大行其道之时，淘宝天猫上很受欢迎的服饰美妆品牌依然是传统的一线品牌，而抖音上更吃香的，则是像花西子、夸迪这样处于二线的新消费品牌。