冰桶挑战是什么网络营销方式 _营销方式

8月19日下午2点困顿时扫一眼微博，先是看到知乎CEO周源冰桶自浇湿身的视频和看他下给豆瓣阿北和今日头条张一鸣的挑战书。同时看小米创始人雷军也在刷冰桶挑战，而且还置顶了。刷Tiwtter也看到说比尔盖茨给Elon Musk下了“ ice bucket challenge”挑战书。
脑子有点转不过来，隐约记得昨天（18日）红衣教主周鸿祎冰桶挑战，然后给各自大佬下战书，我以为斗士又肿么了，心里只是一嘀咕：互联网圈儿真用身体在“拼”啊。后来发现周鸿祎挑战书给了腾讯的马化腾（oh my god）。

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晚上回家的时候我的微博朋友圈全部被“冰桶”包围了，还被各种大佬“湿身”视频包围。还有中国第一宅男李彦宏超级清新的一湿身。。粗什么大事了，必须要搞清楚怎么回事儿。
一看不得了了，几乎我们想得到想不到的美国各界名人都在冰桶挑战过程中湿身，并且在各社交网络里PO出了照片视频。比尔盖茨还设计了萌萌哒极客湿身大法，扎克伯格则像年轻人冲了个冰水浴，库克和贝索斯湿出了健硕的体格。当然据说奥巴马婉拒了挑战。

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其实第一时间问了周源同学，他很职业的贴了一篇知乎问答链接给我《Ice Bucket Challenge 是如何火起来的？》，基本上我也不用写太多了，我只是想抱怨下我给GeekCar小伙伴布置选题，他们有时候反弹不接招。而我在做GeekCar初期因为太拼了，把自己的手机号码留在了网站“联系我们”页面里，以至于最近接电话接到脾气暴躁，只说一句：“快，告诉我，你要干嘛。”（别去查那个页面了，我已经把电话号码换了）。回到正题：

什么是“冰桶挑战”？

ALS为Amyotrophic Lateral Sclerosis的简称，中文译为肌萎缩侧所硬化症。该病患者在中国也有“渐冻人”的称法，表现就是肌肉萎缩硬化后很僵硬像被冻僵了一样很难移动。美国的ALS基金会为了筹款同时让人们重视这种疾病发起了在体育、娱乐、政治圈的Ice Bucket Challenge 活动。由于名人们的这一举动也带动了全民的参与。
游戏规则：参与者要在被点名的24小时内用冰水从头上浇下并再点其他人参与，如果不做的话则要捐献10k美刀也有100美刀版本的（而实际上官方的规则中只是说donate money而并没有说多少，所以数量应该是游戏者后加的）。
现在该游戏已有国际化趋势，只不过捐款的选项被取消了。
很好的活动，既有意义又有乐趣，大部分明星也是既做了活动又捐了款，毕竟款数不大对于大多数人来讲只是零花，主要是博得了大家的关注。
游戏影响：大量的参与者是ALS越来越被大家所知，ALS协会也筹集了巨量的捐款，据官方8月12日有统计以来每天善款的数量都在极速增长。
7月19日-8月12日 400万美元，去年同期112万美元
7月19日-8月13日 570万美元，去年同期120万美元
7月19日-8月14日 760万美元，去年同期140万美元
7月19日-8月15日 950万美元，去年同期160万美元
7月19日-8月17日 1330万美元，去年同期170万美元

为什么会火？

也许在回答为什么会火这个问题之前应该回答为什么这么多名人愿意往自己身上浇冰水？宇宙中心其实就是热爱和激情（可以简称热情吗：）），只有内心真正认同并且想要去行动是事情才称得上热情，同时互联网让这种热情得以迅速扩散。
首先这是一件有意义的事情，同时这是一个有趣易于实现小有挑战的游戏。
冰桶挑战是基于ALS的公益活动，我相信最初往自己身上浇冰水的人时真的看到过身边得“肌萎缩侧所硬化症”病人的。因为我身边有朋友的母亲就得了这种病过世，她曾经跟我描述生前她的母亲是运动健将，这种病就是让肌肉功能一一丧失，最后心脏会停止跳动。即便是第三方的描述我仍然觉得这是一件非常令人悲伤和痛苦的事情。冰水让你有肌肉瞬间麻木的感觉，有了深刻的感受，捐赠也是一件发自内心的事情。所以这首先是一件正能量的事情，比起一贯的煽情人们更愿意传播正能量。
关于点名游戏我们应该都不陌生，在博客，朋友圈时代各自恶作剧点名，有些是为了满足偷窥欲，好奇心，不过大部分似乎“真心话”或者“大冒险”一样的恶作剧游戏。只是这一次是线上接受点名挑战，线下完成并且制作成数字化可传播的信息流。
不同于小圈子范围内的慈善晚宴，冰水大挑战充分利用了社交网络的渠道和玩法，一人迎战成功后挑战三位朋友，执行程度是几何倍地增长；名人在社交网络上的广泛影响力更是使这次Campaign的点击率持续飙升。
这样一个冰桶挑战给传播营销一个非常好的范例：明确的主题+娱乐化、相关性强的参与范式+社会化的传播渠道，再加上名人的推波助澜。
但是我觉得最关键的还是正能量+热情+互联网。
至于这篇文章跟汽车有什么关系，大概就是挑战了Elon Musk吧，我们拭目以待。但是关于传播，关于看一件正能量的事情如何发酵，也是对汽车行业的一个小启发，实现不行就当看个热闹。
哦，好吧，互联网速度刚刚看到已经有人开始黑冰桶挑战了，至少我觉得在传播层面它太成功了，而喷子们只会喷。
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