一个明确的感受是：这两年新消费的品牌越来越多。|摇滚动物园，新消费下诞生的新产物一个明确的感受是：这两年新

文章图片
一个明确的感受是：这两年新消费的品牌越来越多。
尤其是美妆个护领域，这源于这届年轻人对颜值的追求和对自我的关注。
对于颜值的焦虑让美妆个护品牌加速内卷。
从资本市场看， 2021年早期融资中，护肤、彩妆、美容仪、美瞳等品类占领了半壁江山。我们看到有些品牌，一年内完成两轮融资的不在少数，如Femmoi、LucyLee、生气斑马ZTA、非糖、理然等。

文章图片
但这个数据并不乐观，尤其是较之资本追逐的新热点：硬科技、新能源等方向，新消费确实有点降温了。
理由也很简单，在资本市场看来，新消费品牌失去流量红利，陷入存量竞争。
【一个明确的感受是：这两年新消费的品牌越来越多。|摇滚动物园，新消费下诞生的新产物】昔日站在新消费的“风口”上，涌现出的新品牌也开始降温，例如主打个人护理的新品牌“摇滚动物园” 。
天眼查显示，成立三年便连续完成数千万美元A轮与A+轮融资， A轮融资由清流资本领投，源码资本与险峰长青跟投。

文章图片
曾经把握住了新消费风口，押中z世代消费习惯，主打个护细分市场，摇滚动物园能成为个人护理市场上的“新贵”？摇滚动物园如何与市场上的老品牌“正面刚”？未来摇滚动物园又该如何继续做大蛋糕？

文章图片
专注个护，洗护用品成为新蓝海?
个人护理，不像美妆赛道，在新消费的市场下涌现出了诸多的新品牌，例如“华熙生物” ， “至本”等等品牌开始抢占用户的购物车。
但在个人洗护赛道，例如洗发水，沐浴露的垂类，相对并没有涌现出那么多的新消费品牌。
据京东研究院发布的《2021年家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告》研究显示，沐浴露2021年销量占比超过30% ，较2020年上升了十个百分点。洗发水产品的销量占比则连续两年超过75% ，销量也同比增长了40% 。而个护赛道主要的目标用户也为16-35岁的中高收入群体，以女性居多。

文章图片
随着公众健康与卫生意识的提高，未来个人护理赛道也能逐渐爆发出更大的潜力，随着年轻一代消费群体逐渐成为消费市场的主流， “z世代消费潮流”逐渐形成，也促使了高端市场的迅速崛起。
从2016年起，国内高端个人护理市场出现增长，消费升级和“颜值经济”的流行促使消费者愿意为美支付高额溢价。
伴随着这样的消费潮流，摇滚动物园也顺势而生。
据品牌创始人茅盼攀介绍，摇滚动物园的理念是“关上浴室门，就是摇滚动物园” ，致力于打造围绕“浴室”搭建的放松环境，以舒缓当代年轻人的工作压力。
一经推出之后，在市场上也获得了不俗的反馈，旗下大茶罐身体乳在2020年12月登上天猫类目第一，截止2021年7月，身体乳总销量已经超99万。
2021年一季度整体销量破亿，二季度整体销量更是同比增长470% ，在2021年双十一大促中，同品类销量也跻身top3 。

文章图片
而曾经在资本市场上的表现也同样亮眼，成立短短三年便一举拿下千万级别的A轮融资，可见目前资本市场对于这样一个在细分市场当中杀出的黑马十分看好。