TikTok 放弃在欧美扩张直播电商，水土不服的不只是 996( 三 ) 2021年

在「TMT新观察」的采访中，敦煌网集团创始人兼董事长王树彤指出：
国内直播卖货、社交电商已经形成一个成熟的生态，有专门给红人提供服务的MCN机构，有帮商家卖货的代运营服务商，一个头部主播背后有几百人给他做供应链对接，移动支付手段也非常成熟。
TikTok的英国乃至欧美业务，同样绕不开这些电商基础设施，但这要交给时间。
社交媒体和电商，都在入局直播国外的直播电商不如国内成熟，但也意味着这是一块人人垂涎的蛋糕。
2020年圣诞节前的一个星期五， TikTok与沃尔玛首次尝试了直播带货服务，请一众TikTok网红用自己的方式介绍最喜欢的产品。观众则可以点击购物车符号，在TikTok内直接下单。

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当时沃尔玛在一份声明中表示：「TikTok或许是一种重要的方式，使我们能够接触并服务于全渠道客户，并发展我们的第三方市场和广吿业务。」
目前，国外的直播电商势力主要分为两种——社交平台和电商，前者有TikTok、Facebook、Pinterest、YouTube等，后者有亚马逊、速卖通、Lazada等。
近日， TikTokShop虽然在欧美按下暂停键，却在泰国、马来西亚和越南开疆拓土。
2019年推出直播业务「AmazonLive」的亚马逊，最近也目标明确地加快了直播步伐——招募到更多有影响力的网红。如果这些主播只在亚马逊直播，亚马逊将提供数千美元的额外奖励。

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AmazonLive.
负责AmazonLive的高管WaynePurboo相信，「直播购物是零售业的未来，视频是客户购买的驱动力」。
事实上，亚马逊高调推进直播，恰恰是为了拯救低迷的在线销售，有些改朝换代的意味。
至少在供应链和物流方面，亚马逊是有底气的。它在1990年代便开始自建仓库与物流体系，直到2019年才开始在美国和欧洲几个国家为付费会员提供次日达服务。

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QVC
外媒常常将直播电商称为「QVC式」，意指「在视频页面上进行直销」， QVC是美国最大的电视购物公司。直播和电视购物，当然不能画等号。某种程度上，这也说明了直播电商对于欧美是「橘生淮北」，它必然会长出一番不同的面貌来。
比起国内，欧美直播电商依然处于起步阶段。 CoresightResearch估计，美国的直播电商销售额将从2020年的60亿美元增加到2026年的680亿美元，在电商总额中的占比也将从0.8%上升到5.2% 。
或许正如InsiderIntelligence分析师AndrewLipsman所说：
西方的消费者，是落后于直播的曲线，还是根本不感兴趣，这一点尚未确定。
参考资料：
1.https://www.ft.com/content/07b75caf-b2ab-4ace-9bb8-68d42f1da823
2.https://www.ft.com/content/dc1aba86-2055-4521-8f0c-1f026c7f6864
3.https://mp.weixin.qq.com/s/Tb3ur-ZUJ9JxuTA0EpwzMA
4.https://mp.weixin.qq.com/s/gwDxjiD0C2cdmKSiqISqpw
5.https://www.businessinsider.com/tiktok-retailers-cash-prizes-shop-affiliate-trends-2022-1
6.https://mp.weixin.qq.com/s/bPMEE2Y7iCpi5nqhgJv_Aw