绿洲“沙漠化”，社交小败局 https://p0.ssl.img.360kuhttps://p0.s

编辑导读：说到微博大家都不陌生，但是说到“绿洲”有些人可能会不知道。尽管背靠大厂，绿洲的发展并不尽如人意。即便如此，依然挡不住大把资金涌入社交赛道，大厂社交更是屡败屡战。本文作者对此进行了分析，与你分享。

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社交产品死亡图谱又添一员。
6月30日，“腾讯朋友”APP（前身“朋友网”，原名“QQ校友”）关闭服务器，正式停止运营。这个曾经号称“中国最大的真实社交平台”，历经十余年沉浮，最终尘埃落定。
实际上，这已经不是腾讯朋友第一次关停了。两次关停都少有人问津，足以证明这是一款存在感极低的产品。
过去几年，围绕社交的投资与创业从未间断，只是大多短命，无功而返。其中除了一些名不见经传的初创者，也不乏很多我们耳熟能详的互联网巨头。
微博的“绿洲”、百度的“听筒”、网易的“声波”、阿里的“Real如我”、京东的“梨涡”、腾讯的“猫呼”……这些产品虽背靠大厂，但却都是雷声大雨点小。
即便如此，依然挡不住大把资金涌入社交赛道，大厂社交更是屡败屡战。据不完全统计，自2018年至今，已有150余款社交产品问世，花式围猎着社交需求仍未饱和的用户。投资人明争暗斗，希望押中新的社交杀手锏。
但终归是，铁打的QQ、微信，流水的社交新贵。
一、进击的绿洲绿洲，已经被视若无物太久了。
只有在刷明星微博的时候，看到其中夹杂的从绿洲同步至微博的动态，才会泛起星星点点的波澜，原来绿洲还活着。
2019年9月2日，在小红书因“虚假笔记”、“销售假货”等问题下架整改的窗口期，微博上线了绿洲。从产品形态上看，这是一款对标国外ins，国内小红书的图文社交平台，不仅UI设计、功能架构、瀑布流布局和小红书有如孪生，就连Slogan也与小红书有着异曲同工之处。
彼时的绿洲，更像是一个为了赶在小红书成功“渡劫”前取而代之，争夺种草社区第一把交椅，而匆忙上线的粗糙半成品。毕竟，行业中崛起新品牌的机会窗口稍纵即逝。

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绿洲用户吐槽

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上架2天，就因陷入Logo抄袭风波而下架
理论上，微博完全具备再造一个小红书的客观条件，推出的时间也相当有利。只要有了流量，绿洲完全可以复制小红书的种草能力，后期再整合进背后阿里的电商，商业化水到渠成。
但两年过去，时间已经给出答案，绿洲并没有做好“小红书”。不只是因为连小红书都做不好自己，更因为两者的起点有着本质的差异。当然，也存在“先发优势”的问题。
小红书最初就是靠种子用户自发分享购物笔记起家的，而后逐渐把疆域扩张至涵盖一切“美好生活方式”的分享型社区，并形成了自己独树一帜的社区文化。
但绿洲的逻辑是，以社交之名先把微博的流量导入进来，然后再不断完善自己的内容生态。很难说清楚，究竟是先有用户还是先有内容。
硅谷风投巨擎，A16Z的创始人曾给出一个经验解法：“为工具而来，因网络而留（Come for the tool, Stay for the network）”。社交网络的搭建，需要一个冷启动过程，产品本身首先必须能够满足一种基本效用。在这一点上，初期的绿洲，基本与微博别无二致，某种程度上甚至可以说是“图片版微博”。
“清爽社交圈”，是绿洲自我差异化的旗帜。
大概微博也意识到了，自己的时间线已经被广告和营销号侵占得体无完肤，饭圈乱象丛生，中心化的流量格局日趋固化，社交属性日渐薄弱。