慕思上市了，“恶名”却还在编辑|于斌

编辑|于斌
出品|潮起网「于见专栏」
慕思终于上市了，但它的上市却令A股市场显得更加“魔幻”：在去年提交招股书时，慕思因“假洋牌”等问题而遭受证监会连续几十个问题质询，这一度引发了轩然大波。所幸的是，慕思上月底还是在深交所主板成功挂牌上市。
从结果上看，虽然一波三折，但慕思成功守住了自己在中国床垫市场中的地位，尽管依旧疑问重重，但好歹是被“放行”了。

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可是，考虑到慕思“假洋牌”问题被坐实了那么久，相关质疑也产生了那么久，慕思方面却始终没有针对这一问题给出一个靠谱的回应，这就有点说不过去了。
一面是持续不断的质疑声，甚至是“恶名”相随，一面是上市后的风光，以高端床垫而闻名全国的慕思就在这样把自己摆到了舆论的聚光灯下。
绕不过去的“假洋牌”
客观来说，慕思的财务基本面表现还不错，这是它能够成功上市的底气所在。
根据相关行业统计数据和财报信息显示，慕思旗下床垫产品在国内的市场占有率高居第一名，在过去的2021年，公司实现了64.16亿元营收、6.86亿元净利润。
市场表现良好、盈利水平不错，对于这样一个慕思来说，按道理来讲它本不应该遭受那么大的非议。
但不幸的是，慕思在品牌层面犯了众怒。
一直以来，国内都不缺乏一些假装洋品牌或擦边洋品牌的“假洋牌” ，它们故意在各个维度让消费者觉得它们是个国外品牌，以追求更具吸引力的品牌力和更高的溢价。
比如过去的诺贝尔瓷砖、近年来的元气森林等，这些品牌都曾经因为“假装”洋品牌而遭受过巨大的舆论抨击。
虽说“假洋牌”的出现有着十分复杂的社会原因，更多还是得“怪”消费者对于国外品牌有着更加美好的滤镜、对国货品牌有偏见，但需要指出的是，随着近年来中国整体经济实力和国牌自信的提升， “假洋牌”已经愈发没有市场了。
在这样一种背景下，刚刚才登陆资本市场的慕思可谓是“撞在了枪口上” 。
作为一家本土床垫品牌，慕思早在2004年就创立于广东东莞，在品牌发展初期的那个年代，慕思想要在行业中与大量国际大牌掰手腕的话，假装洋品牌是一个不小的诱惑，这在当时的时代背景下也情有可原。
于是在此后的很多年里，慕思产品都与一个外国老头形象相融合，再结合慕斯这样的品牌名、外国模特等，它一度让很多人都误以为这是一家国外床垫品牌。
后面的故事大家都知道了，一直在上市之前，慕思仍然还有大量疑似洋品牌的宣传内容流传在市场当中，这就让它背上了绕不过去的“假洋牌”标签。即便是发展到现在已成为中国第一床垫品牌，但它依旧摆脱不了偏见。

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值得注意的是，一直到今天，那位神似乔布斯的外国人形象依然还堂而皇之地展现在慕思的官网之上，这也就难怪那么多人一直揪着其“假洋牌”标签不放了。
那么，考虑到慕思目前已经发展到如此大的规模，专卖店也开到了全球很多国家市场，或许一个国际化的“新慕思”能够缓解其“假洋牌”的争议？
可惜，虽然品牌官方宣称慕思线下睡眠体验馆已覆盖全球20多个国家和地区，但从销售数据上看，慕思依然是一家标准意义上的本土品牌。
2021年，慕思营收的绝大部分都来源于境内销售，境外销售在总营收中的占比仅有1.6% 。而且根据近几年的财务数据显示，慕思境外销售占比还在持续下滑，种种因素都表明慕思的“假洋牌”批评并没有委屈它。