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快来新宇宙带你了解如何让品牌进入元宇宙
有不少人认为，互联网的最新模式已经在发生转变。正如我们所看到的一样，元宇宙的时代即将到来。当公司投资于某个领域，被媒体宣布的某一时刻，我们有理由放慢脚步，看看实际是否如宣传的那样。许多公司都想知道元世界到底是什么，以及它们是否应该成为其中的一部分。对于品牌来说，思考如何引领这个新领域，甚至知道从哪里开始都可能是很有挑战性的。

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元宇宙的基本思想并不复杂，简而言之，元宇宙包括互联网上任何持续的、沉浸式的、三维的、虚拟的、不发生在现实世界中的数字体验。元宇宙体验为我们提供了消遣、工作、联络和购买的机会，将“元宇宙”说成是一个整体的、连接的，甚至是可互相操作的宇宙也可能是用词不当，因为它不是。每个创建虚拟世界的实体都有自己的访问权限、成员资格、货币化的权利和创意的表达方式，因此业务和技术规范差异很大。元宇宙更多地是指跨越这些个人世界和经历的概念，以及承认我们正在进入一个比以往任何时候都更加具有实质性、身临其境的景观。

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少数企业已经在塑造元宇宙这一格局，其中娱乐和游戏公司处于领先地位。例如EpicGames的堡垒之夜（Fortnite）这样的主流PC游戏，已经规范了虚拟环境中人们的游戏和社交活动。一些较新的游戏平台，如罗布勒思（Roblox），允许人们在用户创建的沉浸式世界中进行创作和游戏，并从中获得盈利。元宇宙平台Decentraland是一个由用户拥有的完整3D虚拟世界，从主题公园到画廊， Decentraland允许他们创建虚拟结构，然后向用户收取访问费用，所有这些都由以太坊区块链技术提供支持。其他公司，如MetaVRse和Unity ，正在创造引擎来推动品牌和游戏工作室，并加速AR和VR内容创造的发展。
然而，元宇宙的沉浸式环境不仅仅是面向消费者的公司的机会。从对外科医学生的培训，到向零售员工推出产品演示，有很多商业应用场景。例如，科技公司英伟达（Nvidia）的领导层认为，投资于制造和物流等领域的元宇宙将减少浪费，提升效率，并可以推动更好的业务解决方案的出现。微软将其云服务定位为元宇宙的结构，利用其Mesh平台，使虚拟人物和沉浸式空间随着时间的推移融入协作环境，如Teams 。在新冠疫情时代的远程办公和混合式办公中，这些更具创意的虚拟商业体验与公司、员工以及客户之间所建立的联系变得更加息息相关。

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对于仍在观望的公司来说，每个品牌找到的自己的位置并平衡风险回报是很重要的。这样做需要把握哪些是可行的，而向前快速迈进的公司既可以提供灵感，也可以充当测试案例。例如，有许多品牌充分利用元宇宙的游戏部分，提供实质上是虚拟和沉浸式的品牌赞助体验。根据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，虽然耐克是一个高度成熟的品牌，但它肯定也会是一个是在元宇宙范围内的终端领导者，它申请了虚拟商品的专利，并有机会建立虚拟零售环境来销售这些商品。最近，耐克收购了一家名为RTFKT的公司，该公司为元宇宙创造虚拟运动鞋和收藏品。
直接从社交体验中购买产品和服务的新行为被称为“社交商务” ，社交商务的出现进一步提升了元宇宙的商业应用。随着时间的推移，社交商务在美国电子商务中所占的比例越来越大，预计仅2021年就将达到360亿美元，其增长模式与中国类似。