创业|美团王座不保！抖音强势进军外卖行业，网友：吃喝玩乐都有了猿辅导|创投圈

文章图片

众所周知，抖音是短视频领域的王者，而美团则是打败了饿了么稳居外卖市场首座。

与饿了么争斗许久的美团恐怕也想不到曾经的合作对象抖音如今竟来抄自己的后院！
7月15日，据媒体报道，抖音在部分店铺上线“团购配送”功能，用户在选择所需配送的商品、填写地址，并支付订单后，购买的美食即可配送到家。这代表着抖音本地生活服务已从到店团购向到家团购进行探索，也是抖音首次正式进军外卖餐饮配送服务。
抖音这一位重磅级玩家的加入，恐怕也意味着外卖行业将从“黄蓝”之争转变为三足鼎立之势。

抖音美团神仙打架
【创业|美团王座不保！抖音强势进军外卖行业，网友：吃喝玩乐都有了】抖音做外卖，美团搞短视频。如今，消费互联网的红利出走，越来越多企业的商业化步入深水区，在意料之外的领域中碰头了。
这些年，抖音就像一条鲶鱼，游离在互联网行业的“大桶”之中，激起了各个互联网企业的生存斗争活力，而很多像美团这样在桶中的“大鱼”们只能被动或主动迎战。
其实在进入外卖赛道前，抖音方面已用了一年多的时间在本地生活服务业务进行布局。比如上线本地店铺的“热门榜单” ，将同城入口提至首页一级入口，以及推出“限时秒杀”等聚合优惠团购券频道等。与此同时，面向本地商家抖音方面也从3月开始将其迁移到专门的平台“抖音来客” ，并开始收取佣金，而平均抽佣费率则为3% 。

截止今年上半年抖音本地生活业务的GMV（商品交易总额）约为 220 亿元，其中一季度 GMV 超过 100 亿元，二季度则在 110-120 亿元之间。
反过来看，抖音本地生活业务的崛起，也让阿里和美团睡不着觉。美团是因为多年来行业第一的位置，首次出现了被动摇的可能，之前阿里对美团反攻多次，美团并没有特别在意，而抖音不一样，抖音有短视频+直播+算法这三个大杀器，美团不得不重视。阿里则是因为行业第二的位置也将不保，将来有可能以“行业老三”的尴尬标签示众。
抖音GMV目标提至五百亿
抖音对本地生活服务板块的野心一直都在，不过其在本地生活业务的探索之路其实不算顺利。
早在2018 年，抖音就组建了 POI（Point of Interest ，即 \" 兴趣点 \"）团队，依托 POI的详情页运营美食和旅行两个垂直的细分品类，并在 2019年上线了功能较为齐全的商家页。
然而局限于抖音早期的日活跃用户数较低，并且当时还缺乏可以深入城市各街巷的地推团队以及专为商家设计的营销工具或收银系统等等。因此数次没能实现自己定下的年度 GMV 目标。

不过今年抖音用了半年时间就超越了2021年的GMV总成绩。除此之外，截至6月，抖音本地生活已拓展至33个城市，而全年计划是50-55个城市。
受疫情影响，全市场本地生活业务大盘整体都呈现下滑趋势，然而抖音却在逆势增长。据第三方数据显示，今年上半年接入抖音本地生活的商家及品牌数量已经达到15万家左右，入驻的团购商家增长了4万家左右。
对于未来，抖音显得十分乐观。
去年年底，抖音对 2022