亚马逊直播带不动货编者按：本文来自微信公众号

编者按：本文来自微信公众号霞光社（ID：Globalinsights），作者：麻吉，创业邦经授权发布。
借助网红带货，亚马逊正在大力推广平台上的直播电商业务。
在7月11日至13日亚马逊会员日期间，包括喜剧演员凯文·哈特、澳大利亚模特米兰达·可儿、女演员凯尔·理查兹等明星，都加入了亚马逊的直播带货队伍。
今年会员日活动期间，亚马逊全球卖家再创业绩新高，消费者每分钟购买的商品超过10万件。相较而言，亚马逊直播间内的人气实在不高。
据霞光社观察，最热闹的亚马逊官方直播间，在线观看人数也不过3000余人，而其余大多数直播间的观看人数，平均只有几十人。

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亚马逊会员日直播间。图源：亚马逊官方网站
中国直播电商的快速发展，让不少国际互联网巨头将直播电商视为改变未来零售行业的大势所趋。
全球电商巨头亚马逊，也试图通过加速进军直播领域，来提振其日益低迷的电商业绩。今年以来，亚马逊“网红计划”先后举办了多项活动，以吸引更多有影响力的KOL入驻平台直播带货。
复制成功早在2016年，亚马逊就已开始试水直播带货。
当年3月，一档名为“StyleCodeLive”的时尚类直播节目在亚马逊上线，与电视购物的模式类似，观众可以边看节目，边点击视频页面下方的链接购买节目中推荐的商品。
但好景不长，这档节目仅播出了15个月，就悄然下线。直到2019年，亚马逊才重新进入直播带货行业，而这次明显更加声势浩大。
当时，在大洋彼岸的中国，直播电商正发展得如火如荼。 “口红一哥”李佳琦，靠着15分钟卖出15000支口红创下记录；另一淘宝头部主播薇娅在2019年双十一期间的销售额超过了自己2018年的全年销售额——27亿元。
研究机构InsiderIntelligence数据显示， 2019年至今的三年时间里，直播带货占中国电商销售额的比例已从3.5%大增至16.5% ，销售金额也由660亿美元增至预计4800亿美元的水平。
中国直播电商的亮眼成绩，不仅让亚马逊看在眼里，也吸引了YouTube、Instagram等平台纷纷押注直播电商将会成为全球潮流，而欧美消费者将以和中国消费者同样的热情参与到直播网购中。

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图源：亚马逊官方网站亚马逊网站上，多场直播正在进行。
曾负责开发和推出亚马逊直播业务的前高管穆尼拉·拉亨图拉(MuniraRahemtulla)说，虽然亚马逊在淘宝直播发展壮大前就已开始尝试直播带货，但在见证了中国直播市场的热度后，亚马逊受到了更多“启发” 。
“如果我们不这样做，那我们就是疯了。我真的认为没有理由不让类似的事情发生在美国。 ”拉亨图拉在接受采访时这样说。
2019年，亚马逊成立专门的直播电商平台AmazonLive ，并专门推出了面向品牌和主播的App——AmazonLiveCreator ，方便更多人参与直播带货。亚马逊官方数据指，观看视频的客户最终转换为购买者的比例是非观看客户的3.6倍。
亚马逊中国也在当年上线“海外购”微信小程序，随着销售额逐年增加，占到亚马逊中国非常重要的份额。而在微信端的销售额里，直播是一个比较重要的板块。
“在中国希望能够更加接地气，能与本土的创新公司结合，把在海外的优势更好地发挥出来。也希望未来在中国的一些尝试也可以带到亚马逊全球其他国家。 ”亚马逊中国副总裁李岩川说。