|天价罚单砸向小米OV：印度市场不值得( 三 )

Counterpoint 数据显示， 2021 年第一季度，印度最大的本土品牌Micromax 的市场份额不到1% ，其他Lava等印度品牌份额更是可以忽略不计。
本土品牌扶不起来，也导致了印度方面的心态失衡，包括印度媒体与舆论环境对中国企业愈加不友好，印度对中资企业的税务及合规性调查愈演愈烈，扰乱了中国企业的正常生产与企业利润。
从目前来看，小米OV在印度市场一直以性价比策略为主，基本没啥利润可言，被印度市场养肥之后，一纸政令，直接将几年利润收割。
但即便是如此苛刻的税收压榨与政令随意，也挡不住国产厂商在印度杀红了眼，在小米OV之外，此前还包括金立、魅族等厂商也在深耕印度市场。多年来，一直对印度市场不感冒的主流大厂可能只有华为与苹果，这两大厂商一直并未全力投入印度市场。
然而，我们如果回过头来看今天智能手机行业的现状，厮杀最疯狂的三大厂其实并未从印度市场捞到多少好处，反而由于过度投入这个性价比战场，反而导致在中高端市场竞争不力。而基本放弃印度市场的苹果，却牢牢掌控全球中高端市场。
某种程度上，厂商出海，赚辛苦钱是值得尊重的，但是如果想在一个极度贫穷、营商环境极度恶劣、政令随意、缺乏法制的海外人口大国捞到好处，那不仅仅是生意运作好、产品模式佳、营销能力强能够解决的，这是一国的营商大环境与其高层政治利益与其本国的产业链利益决定的。
但也正因为如此， “印度制造”战略并不成功，世界银行数据显示，近10年来印度制造业增加值占GDP的比重在13%~17%左右，距离莫迪的25%的目标还有较大的距离。
印度复制不了中国的轨迹：人口红利是一场幻觉？事实上，厂商要出海，投入多少应该算好账本，推算投入产出比，而在印度市场，投入产出比根本不划算。
当然了，中国互联网与手机企业参照中国市场的经验，看的是印度市场的人口红利。不少厂商在印度重投入，都是基于中国的过去的发展势头来展望印度市场的未来，赌的是印度的未来潜力。
但事实上，将印度市场的现在盲目对比中国的过去，可能就会犯下很多逻辑层面与经济层面的错误。如果印度是中国的过去，今天在逐步崛起的就不会是越南。
中印虽然都是人口大国，但两国国情、经济基础、市场环境完全不同，人口素质与营商环境、法制环境也存在巨大的差距。而过去的中国也面临的是一个相对开放、包容的国际商业环境以及巨大的全球制造业红利。
而如今的国际地缘政治冲突不断，整体的制造业红利也不如10~20年前，现在印度市场的工业基础尚未形成，在印度当前的商业环境下，想要复制中国的成功，基本上没有这个可能性。
印度市场空有庞大的人口，但印度上层的贪婪与短视导致长期营商环境的糟糕，决定了印度市场缺乏与之对等的红利。根据世界银行公布的数据，目前全球12亿的贫困人口有三分之一居住在印度， 3亿印度人每天的生活花费支出低于1.25美元。
印度经济监测中心的数据显示，印度失业率已经从五年前的5%上升到现在的7%-8% 。在目前9亿的法定年龄人口中，印度的劳动力参与率已从六年前的46%降至仅40% 。

数据来源：彭博社
而印度的人均GDP也始终改善不大。在今天，印度人均GDP算下来也只是世界平均水平的1/5 。随着市场对劳动力的要求不仅是廉价，而更多要求有一定的技术、行业经验与个人素质，印度更可能走向更加恶化的局面。