阿里巴巴|Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告( 三 ) 阿里巴巴

社交平台不仅可以帮助提升品牌知名度，还有望提升商品转化率。 82%受调查者就曾在社交平台上购买商品，还有70%消费者会定期在社交平台上购物（最少一个月一次）。据Statista预计，这一趋势还将加速，美国社交平台的电商业务将在2025年之前增长37% 。
实际上， AR是品牌接触消费者的理想形式， AR的可视化和互动性有助于增强消费者的购买信心，进而提升品牌销量和投资回报率。
在这份报告中， Camera IQ还调查了消费者对于社交平台上品牌内容的看法，其中大部分表示希望通过品牌内容来了解新产品或服务（60%），也有人表示是为了体验娱乐内容（57%），或体验社交元素。相比于千禧一代和X世代， Z世代更看重品牌广告的娱乐性（59%），而希望通过广告来了解产品的Z世代消费者仅占52% 。
39%受调查者使用AR来查看虚拟家具产品， 36%用AR来试穿服装、试用化妆品和饰品等， 32%用AR来玩移动游戏，此外也有人用AR来创作内容。
Camera IQ表示：AR有多种应用场景，在营销场景也有多种不同形式，比如室内设计可视化、服饰试穿、交互内容等等。哪些AR内容更吸引人呢？28%消费者表示更喜欢有趣的AR转场效果， 26%喜欢视觉美观的AR效果， 20%喜欢品牌AR游戏， 19%喜欢商品可视化AR滤镜。说明提升品牌广告效果方面，这些形式的AR滤镜都足够有效。
另外， AR广告更有助于巩固品牌价值观和形象，并提升消费者的认同感，将消费者置身于叙事内容的中心，鼓励共同创造和分享。 Z世代中有32%喜欢有趣的AR内容，千禧一代中有26%喜欢AR游戏， 24%喜欢有趣的AR效果，千禧一代比Z世代更喜欢AR可视化（22% vs 9%）。

相比于传统广告内容， 39%受调查者更喜欢AR广告，并希望品牌在所有内容上都加入AR 。这意味着，人们更喜欢交互式内容，而不是被动内容。 Camera IQ表示：我们开发的AR广告平均播放率高达60% ，而被动内容的参与度只有1.6% 。
报告中还调查了消费者分享AR的理由，其中26%是为了获得其他人的反馈， 25%是为了分享故事或内容， 21%是为了分享有趣的内容， 19%是为了让其他人也体验， 9%是为了展示AR的效果。 41%表示相比于传统的广告文案，更愿意分享AR广告。
除了Camera IQ的报告外，近期Neuro-Insight也与Mindshare、Zappar合作，研究AR对于神经和品牌的影响。研究表明， AR大幅提升大脑的视觉注意力，效果几乎是非AR内容的两倍。因为AR会引发大脑的惊喜反应，所以人们更愿意参与AR体验。
研究还发现，人们对AR内容的记忆力要高70% 。外媒The Drum指出， AR吸引人的注意力可超过85秒， AR营销对于品牌认知和购物决策有明显的影响。 59%消费者表示在体验AR试用功能后，更有可能购买商品。 AR广告有望提升品牌亲和力， 42%消费者表示更有可能从用AR打广告的品牌购买商品。 Camera IQ指出， AR营销策略将品牌转化率提升3.4倍。
而Snap则预测， 2025年会有37%的Z世代消费者在购买之前先用AR试用。 Eclipse Group的研究指出， 72%的AR用户表示自己会因为AR广告而购买商品。
【阿里巴巴|Camera IQ：76%消费者曾体验AR，49%愿意分享AR广告】总之， Camera IQ表示：AR营销有望驱动产品销量，其受到消费者欢迎，更容易传播，适用于移动和社交平台。合适的AR内容有望直接影响购买决策，它将为营销人员带来多样化的宣传渠道。参考：Camera IQ