《莫扎特》授权养成记：毛绒卖出5000万、数藏收益百万( 三 ) “如果电影想真正做大做强

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图源来自重力星球官方微博
后来他们了解到，莫扎特在释放特殊功能的时候，头顶的毛也是会发光的，和潮流音箱的蓝牙指示灯比较近似，于是重力星球把这个部分做成了一个可拆卸的蓝牙指示灯。
音箱的语音提示音同样是壹同制作关注的重点。重力星球原本使用了一个近似机甲的音效，与陈思诚团队沟通之后，变成了现在同期音的“Hello ，我是莫扎特” ，实现了角色特征与产品的融合。
而对于52TOYS ，他们为莫扎特设计造型的时候，更多考虑的则是IP相关的情况。
“这是系列首部作品，本着让消费者能够对这个新IP有着更清晰的认知，我们在《外太空的莫扎特》系列盲盒造型设计的层面没有做过多改变，而是进一步还原角色本身，选择了影片中标志性的莫扎特在长城、莫扎特吃橘子等场景来设计盲盒，目的就是为了让消费者在家中看到玩具的时候，能回忆起电影中的一些重要桥段。 ”陈威说。
前置授权之后，壹同制作还会结合电影的上映时间以及合作品牌本身特点来规划产品上线节点，前置销售的情况就随之出现。
壹同制作向娱乐资本论透露，不同于以往映后上线的模式，这次许多授权商品都选择在映前上线。而在壹同看来，这些IP授权商品的开售均匀分布在整个电影宣发周期中，成为了影片宣传的重要组成部分。
不同的产品，上线节点都有着明确的理由。 52TOYS的盲盒手办和长亿的毛绒玩具，都是在电影上映前就开始了售卖，这样能够给予受众更多的时间来熟悉莫扎特这个IP形象。 7月15日，数藏平台薄盒发行的一系列《外太空的莫扎特》数字藏品，则是配合了电影的上映时间。至于像OMAS这样的联名饰品，选择了延后推出，与七夕这一重要节日形成了呼应。
提升陪伴感， IP产业链是如何打造的
无论是前置授权，还是把授权商品的售卖填充到整个宣发周期之内，壹同制作的目的都是一个，那就是推动《外太空的莫扎特》系列IP触达更广泛的受众群体，让授权合作不再只是大众传统理解中的商品，而是形成一个全新的IP产业链。
陈思诚导演此前接受采访时表示，电影不应该只是一个商业逻辑的问题，还应该具有陪伴属性。人们喜欢米老鼠和唐老鸭，孩子们喜欢奥特曼，最为主要的原因是这些IP拥有长时间的陪伴感。
陈思诚认为，莫扎特之所以会被设计成一个毛绒玩具的形态，是因为无论是从衍生品开发角度，还是从青少年接受程度看，毛绒玩具的形态都是最容易实现的，并且能够实现系列化。毕竟类似形态的角色，能够带给青少年以陪伴感。
这种陪伴感从大银幕跃入人们的生活中，集中的体现正是那些授权商品。因此， IP授权商品早于影视作品上线，就显得至关重要。
陈威有着类似的感受。他认为授权商品售卖的前置在海外已非常常见，尤其是海外电影行业已经打通IP商业化模式，与玩具行业共同塑造和运营IP 。且授权商品“剧透”影视作品也成为了影视行业的新常态，比如每一部变形金刚电影中将会出现哪件新战衣，很多粉丝都是从孩之宝的玩具中提前得到答案。

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图源来自孩之宝官网
事实上，有创意的授权商品不仅可以产生巨大的商业价值，延申出的更多东西还能反哺回IP 。影视作品只是一种影响受众的路径，而IP授权产品则是可以通过多种路径，随时随地影响每一个人。我们认为， IP方与品牌方进行合作，就是能够构建一个完善的IP产业模型，实现IP孵化的进一步成熟。