印度|印度撑起可乐半边天？( 二 ) 可乐|饮料|印度撑起可乐半边天

“二季度受核心消费城市销量波动影响，以及消费疲软情况下非生活必需品整体消费信心下降影响，饮料赛道整体不乐观。”消费分析师刘畅告诉虎嗅，二季度以来本土饮料新品牌和国际饮料大品牌都在谋求提振销量、尝试新品、加强年轻人“黏”度。
在财报电话会议上，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰表示：“6月业务已开始呈现复苏状态我们将进一步把资源转向电商和O2O ，以适应消费者向居家消费转移的趋势。”
可口可乐对2022年下半年的发展颇具信心。在财报中，可口可乐调整了2022年公司全年业绩指引。在此前，可口可乐预计2022年的增速在7%~8%左右，而在新的计划中，可口可乐预计增速将达到12%~13% 。
【印度|印度撑起可乐半边天？】疫情以来，可口可乐最大的机遇在于无糖系和更多元的SKU 。在英国市场，无糖碳酸饮料在疫情后出现了爆炸式增长，在北美果汁气泡水、果汁饮料从2020年开始增长明显，而在亚洲酒饮、健身饮料、茶饮料都正在成为新的风口。
在今年6月，有资深饮料行业从业者告诉虎嗅， 2022年~2023年的饮料市场竞争将更为激烈。“整体上看，在下行周期内，非生活必须品的零食和饮料会受到冲击。而甜品零食、甜味饮料，由于可以有缓解焦虑的作用，会出现一波消费潮。但经过2016~2020 ，在中国市场，已经有太多品牌涌入饮料赛道，甚至很多产品陷入了同质化竞争，这会导致竞争残酷。”
供应链或将是新一轮竞争的关键。
2021年至今，头部饮料新品牌和国际饮料大牌均开启了“建厂潮” 。以及，上游关键原料供应方开始成为各家品牌争夺的焦点。有“代糖”供应商曾在今年年初告诉虎嗅，他们的工厂已经24小时不停工生产，而订单络绎不绝。
摆在可口可乐面前的是一个“变化周期” 。在中国市场，更为年轻的95后、00后正在有不同于70后、80后的饮料消费习惯：更习惯于电商和流量端交易、更在意无糖等健康要素、更乐于尝试新品。本质上，这也是可乐在中国的“年轻化挑战” 。
就在财报发布前后，可口可乐宣布了“雪碧调色：自8月1日起，雪碧将更换绿色瓶外观，取而代之的是透明瓶。值得注意的是可口可乐公司在过去60多年中，一直让雪碧以“绿瓶外观”出现。
造成这一改变的原因有二，首先可口可乐在过去几年尝试了很多雪碧的新口味，部分口味更适合“透明瓶身+粉色包装纸”或其他设计风格组合；此外，可口可乐将这场改变视为“环保之举”：绿色瓶不像透明瓶那样易于循环使用，如果想反复循环使用塑料瓶，透明瓶身更为合适。
有分析人士告诉虎嗅，这其实可以视为可口可乐在取悦年轻一代。“在欧美市场和中国市场，有一个共性的趋势是更为年轻的一代人，开始非常关注环保议题。”
不过这样的改变，可能也将给可口可乐带来一些挑战。比如已经有一些品牌准备“接下”绿瓶传承，借力可乐60多年培养的“消费心智”推出山寨仿品。雪碧能否在变装后保持以往的态势？这将是可口可乐公司从2022年下半年开始回答的新考题。