印度|印度撑起可乐半边天？可乐|饮料|印度撑起可乐半边天

“在疫情封控的影响下，中国业务承受了压力，在二季度按月销量出现下降。”可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）在财报电话会上如此表示。
美国时间7月27日，可口可乐公布第二季度财报。财报显示，可口可乐第二季度营收113.25亿美元，同比增长12%；净利润19.05亿美元，同比下降27.8% 。
受二季度全球高温影响，可口可乐的销量增长明显。在亚太市场，可口可乐二季度单箱销量同比增长11% ，在拉丁美洲可口可乐二季度单箱销量同比增长9% 。这样的同比增速对可口可乐而言是非常可观的，要知道在2022年第一季度，可口可乐在亚太市场的单箱销量同比增长为4% 。
值得注意的是，印度成为了可口可乐的关键增量市场。可口可乐财报中的信息显示，印度及西南亚区域内，单箱销量同比增长达到了80% 。全球范围的不确定性，更凸显了印度增速对可口可乐的关键价值。二季度，由于俄乌局势，可口可乐在俄罗斯和乌克兰的业务深受影响。2021年俄罗斯和乌克兰市场贡献了可口可乐总营收的约2% 。
印度的超高温现象，是可口可乐在这里“供不应求”的根本原因。印度相关部门的统计显示，从2022年3月开始，印度已经进入高温周期，平均33.1摄氏度的“高温状态”已经创下印度122年以来同期平均气温新纪录。进入4月和5月， 40摄氏度以上高温天气，在印度当地更为高频的出现。

文章图片

印度进入百年一遇的高温周期，冰镇饮料等产品销量激增
可乐在印度的爆炸式增速，也离不开可口可乐公司对印度市场的重视。在印度市场，可口可乐重点力推“冰凉”概念，并以极度“接地气”的方式进行广告营销。可口可乐在印度市场不仅会制作由印度人出演的幽默短剧，还会在年轻人聚集的场景推出大量优惠促销活动。
疫情后，可口可乐进一步加大了对印度市场的发力，尤其对传统基本盘——印度的“中产”阶层，可口可乐通过针对性的“点位”布局、心智营销，稳固市场。可口可乐对印度下沉市场的“长期耕耘”在疫情后也进入收获期：在较早的时期，可口可乐为了让印度农村消费者也买得起可乐，专门推出了更便宜的“迷你瓶” 。而从2021年至今，印度相对下沉的区域已经是可乐在当地的关键增量市场。
和印度市场相比，中国市场因为二季度疫情和消费疲软的因素出现下跌。财报显示，可口可乐二季度在大中华区的单箱销量同比下降8% 。值得注意的是，由于二季度上海和北京等可乐消费“关键城市”出现了销量波动。
居住在上海的宋硕，曾在今年4月告诉虎嗅，当时他的小区一度“可乐断货” 。小区的“物资运力”会优先食物和药品等生活必备品。最终宋硕只能以社区团购的模式，通过淘宝下单。在下单的三周多后，才收货了自己买的三箱可乐。由于可乐“紧俏” ，在上海商贩们一度给可乐加价。有的商贩甚至以日常价格2倍贩卖手中的可乐，这进一步导致部分消费者对可乐“望而却步” 。