电商|海外需求缩减跨境电商变阵速卖通发力品牌或与市场扩展遇阻有关( 二 ) 跨境|谷歌|敦煌网|eifini|iMle|品

一组海关总署公布的初步测算数据显示，一季度，我国跨境电商进出口达4345亿元，同比增长0.5% 。其中出口3104亿元，增长2.6%；进口1241亿元，下降4.2% 。
电商出口增速放缓，导致部分物流商的经营压力进一步增强。一些商家为了发货，会从华东转移到华南来寻求物流资源，因为华南的物流渠道多样性和航班频次、时效都有优势。但总体来看，商家们的发货需求在收缩，我对接的有些商家已经去新疆等地旅游去了。一位物流商透露称，为了吸引客户，物流企业之间也在压价格。加上疫情影响，今年行情不如去年。
眼下，部分商家仍处于有货难发的焦灼中。我们主做婚纱产品，销往东南亚市场。婚礼本就是重社交的场景，疫情对生意影响很大。一位安徽的商家向北京商报采访人员表示，若是转移到其他市场，对当地完全不了解。若是接入跨境电商，又对平台规则不熟悉。
红利减弱投放回报期延长
为了迎合商家需求，也为了寻求自身盈利增量，据了解，敦煌网、有赞等企业也在设法将国内的相似经验复制于海外业务中，包括为大量中国商家提供SaaS平台，并连接海外网红达人、新平台资源来扩展私域流量等。
在6月时我们上线了一款Flash模板，主要来帮助店铺承接移动端渠道的流量。刘倩向北京商报采访人员表示，在当前的市场环境下，除了Facebook ，商家还应该了解更多渠道如谷歌、Instagram等，以长线和全域来布局。像谷歌这类长线流量，投放出效果的时效可能会在3-6个月，如果流量要有更高效的回报，时间跨度可能是1-2年。
李聪认为，受通胀影响，国外对中国出口的日用品需求有所下滑，去年出口较好是因海外的零售商在大量补库存，所以今年海外零售商的库存都很高，下订单比较保守，而海运成本从去年的3000美元上涨到今年的8000美元，也推高了他们的成本。今年扩张海外仓的面积应该不多，甚至会有收缩。
李聪进一步判断道，流量红利在短期可能不会再显现明显作用，商家需要精耕细作品牌和供应链，得苦练基本功。
商家需要摆脱原有的单纯跟卖或者是低价的运营思路，要真正做差异化和品质化产品。这需要从供应链端、营销端、运营端进行整体调整和改造。新蛋中国区市场总监陈博表示。
复杂且波动的海外环境也让投资方更为看重企业的生态能力。近两年基于宏观经济形势对整个跨境电商市场的影响，我们的投资方向会有微调，例如现在会更关注拥有整个服务生态的企业。现在海外的生态环境变化速度越来越快，一波较有能力的企业也被筛选出来。当前，在公司早期，我们会很看重复合型人才团队，意味着团队既要对海外市场很敏感，也要清楚了解国内市场的优势。盈动资本合伙人蒋舜强调称。

电商|海外需求缩减跨境电商变阵 速卖通发力品牌或与市场扩展遇阻有关( 二 )

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