网易|披着灵魂的外衣，内里充满铜臭，soul上市背后的社交困境探探|社交|云音乐

随着Z世代的到来，年轻的新一代成为消费的主力军，围绕着Z世代产生了多样化的需求。在Z世代，社交与宣泄需求更加令人瞩目，陌生人社交平台应运而生。其中， Soul为新一代的年轻人建立社交元宇宙，拥抱社交真谛。
近日， Soul已向港交所递交申请书，准备赴港上市。社交平台在陌陌合并探探之后几乎没有溅起水花，直到soul的出现，形成两方“争天下”的局面，如今soul递交上市申请书，试图打破社交赛道局面， soul上市的背后是社交的困境？
披着灵魂的外衣，内里充满铜臭Soul是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，属于新一代年轻人的虚拟社交网络。内有语音匹配、不露脸的视频匹配、Soul拍相机、私聊消息等。社交平台soul以虚拟的玩法闯入赛道，为Soul注入灵魂，然而看似高级的Soul内里却充满了铜臭。
Soul平台上乱象频生，臭名远扬的“杀猪盘”并不少见，杀猪盘涉案金额从几万到数百万都有，其中还有未被揭露的。据了解， “杀猪盘”拥有一条完整的产业链闭环，各环节中分工明确，不得不令人唏嘘Soul的监管。除了杀猪盘，在Soul中有常见的“女装大佬” ，虚拟的用户信息反而成了别有用心者“搭讪”的温床。
在江湖老刘看来， Soul披着元宇宙灵魂社交的外衣，在社交赛道狂奔，获得了一批忠实的粉丝。而随着平台的发展壮大，诈骗的“杀猪盘”、虚假的身份信息都让老用户失望离开，让新用户不敢驻足。或许，这也是Soul从增量市场向余量市场转变的原因吧，充满铜臭的Soul还能走多远呢？
烧钱换市场，连年亏损据Soul上市招股书显示， Soul的2021年的日活用户数为930万，月活用户数达到3160万。在提升变现能力方面，一是提升付费比率，二是提升付费用户收入，付费比率逐年提升。 Soul的月活量基数庞大，但变现能力仍然有待提升。
年轻的soul凭借着灵魂的出圈，在各类平台上铺天盖地宣传，以烧钱的方式换市场。再辅以“跟随灵魂找到你”等灵魂广告语圈层Z世代年轻用户。这一套打法，在Soul提交的上市招股书上得以作证，烧钱换市场确实有效。
但此类行为并未给Soul带来实际收益，反而入不敷出， 2019-2021年第一季度， soul在广告支出都超过了营收。近三年中， Soul净亏损分别达到了3.5亿元、5.8亿元、13.2亿元，三年累计亏损了22.5亿元。
在江湖老刘看来，年轻的soul瞄准了Z世代的社交需求，以灵魂为主导突出重围。用户量得到了增长，但soul仍未实现盈利，依旧处于亏损状态，烧钱换市场在社交赛道真的行得通吗？高付出低回报， Soul又还能撑多久？在亏损的巨压之下，上市或许是soul解决困境的最优解。
进军元宇宙，未来几何元宇宙概念火及互联网，各行各业都想吞下元宇宙这块蛋糕。元宇宙社交将灵魂虚拟化，给用户带来更新鲜的体验。 soul作为社交平台，自然要跟上元宇宙的进程，披上了元宇宙的外衣。
Soul称：我们致力于与用户共同建立一个以Soul为链接的“社交元宇宙” 。 Soul在招股书中这样写道，创造社交元宇宙，但soul仍在元宇宙中探索，并未有所建树。但元宇宙或许会成为其上市讲出的新故事，以元宇宙为出发点生动地讲出社交计划，让资本为其“狂欢” 。
【网易|披着灵魂的外衣，内里充满铜臭，soul上市背后的社交困境】在江湖老刘看来， soul向外宣称进军元宇宙，但元宇宙需要技术、资金作为强有力的支撑。连年亏损的现状难以承担起元宇宙建设的重担，或许元宇宙概念的提出只是为了上市所“画的大饼” 。 soul的元宇宙蓝图能否实现已经是后话了，上市活下去才是关键。