电池|你有多久没换手机？中国市场诞生“新冠军”，三个月卖出1310万台小米科技|三星|高通骁龙

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根据知名调研机构IDC发布的报告显示， 2022年上半年中国智能手机市场出货量同比下降14.4%至1.4亿台。其中，第二季度6720万台，同比下滑14.7% 。即使有“618”大促，依旧无法扭转市场颓势。全年出货量预计为2.8亿台，创下近十年来的最差表现，与巅峰时期的5亿台相比下跌超四成。

【电池|你有多久没换手机？中国市场诞生“新冠军”，三个月卖出1310万台】具体来看各大厂商表现，前五名合计市场份额达到85.3% 。排在第五位的苹果，出货量为950万台，在大盘低迷的情况下，依旧取得正增长的表现，其中iPhone 13占比超过六成。这主要得益于618活动期间对该机型进行较大幅度的降价，根据京东平台数据显示，其销量高达282.43万台，是第二名Redmi K50（34.13万台）的8倍。
尝到甜头的苹果，在7月29日至8月1日进行为期四天的降价销售，此举在海外市场十分罕见，在国内更是第一次。有消费者认为这是为了给秋季发布的iPhone14让路，面对质疑， CEO蒂姆·库克直言：“与清理库存没有关系” 。但不容忽视的是， 2022财年第三财季（自然年第二季度）苹果净利润194.42亿美元，同比下降了10.6% 。

小米以1050万台的出货量位居第四，市场占比15.6% ， Redmi K系列、Redmi Note系列成为销售主力。 618期间京东自营机型销量排行榜前十名，小米占据9席，包揽了2-10位。通过价格调整，高端价位段小米12系列也实现销量增长。
今年初，雷军喊出了“三年内拿下国产高端市场第一”的目标， 5月份宣布与徕卡达成影像战略合作，最新发布的小米12S系列成为双方影像战略下的首发之作。此前，华为与徕卡的合作让前者的市占率飞速提升，小米能否复制“销量神话” ，还有待时间观察。

OPPO位列第三，出货量1150万台。其中， Reno 8系列、A57等热门产品出货量均超过200万台，继续在中端市场（200-400美元）保持领先的地位。尽管延续了Reno、A系列的爆款策略，但难掩低迷表现，同比降幅达到30.7% ，环比降幅达到16% 。线下渠道的困难、入门产品的欠缺和一加转型的迷茫，都对其销量造成一定的影响。
“难兄难弟”vivo（含iQOO）位居第二，出货量1290万台，同比下滑30.8% 。不过， 19.1%的市场份额环比第一季度（17.9%）还是有所提升。主要得益于iQOO旗舰系列在6月线上市场的良好表现，以及4月下旬发布的X80系列。新机型不仅搭载天玑9000和全新一代骁龙8两大旗舰级SoC芯片，还采用全新自研芯片V1+、三星 E5 AMOLED超感屏、双电芯80W有线闪充等旗舰配置，自上市以来表现不俗，这也使得vivo在第二季度的高端市场份额达到近一年来的最高点。

荣耀首次登顶，出货量达到1310万台，取得88.6%的同比增长，市场份额提升至19.5% ，是TOP5品牌里唯一实现逆势正增长的国产厂商。今年第二季度，除了荣耀70系列，还发布畅玩30系列、Play 6系列，成功抓住入门级市场需求；Magic 4系列也在高端市场（600美元以上）表现出色。
2020年11月，新荣耀诞生，线下渠道布局、供应一时间跟不上，导致市场份额只剩下3% 。直到去年第二季度推出了荣耀50系列，重返主流手机市场。同年8月， CEO赵明发话：预计12-18个月荣耀就会成为中国手机市场第一品牌。如今“小目标”已经实现，但他表示：未来的重点还是把产品竞争力做好，真正构建起自己的核心能力，数字和结果应该是一个自然而然的呈现。