流量“卷翻”抖音，视频号重新定义中国短视频导语：视频号打破旧有“抖快

导语：视频号打破旧有“抖快”垄断格局，将引发短视频领域新变局。
7月21日， “视频号小店”悄然上线。视频号紧锣密鼓加码商业化，背后是腾讯称霸短视频领域的野心。
视频号作为快速升起的视频新霸主，不仅在腾讯的财报中被多次强调，也被寄予了厚望。
根据第三方机构QuestMobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》， 2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。微信视频号已然位列榜首。
火爆背后，视频号已打破旧有双巨头“抖音快手”垄断市场的格局，还将引发短视频领域新的变局。
赶超抖音
常胜将军腾讯，在很长一段时间内打遍天下无敌手。游戏、音乐、体育等诸多领域，腾讯控股（HK0700）都独占鳌头，但短视频领域，却曾是个例外。
腾讯入局短视频领域并不晚， 2013年9月28日，腾讯就推出了主打8秒短视频的微视，黄子韬、李易峰、张杰等百余位明星支持，无论是热播综艺《吐槽大会》、《创造营》，还是吴磊、迪丽热巴的《长歌行》等，微视均有露出。
砸下重金扶持， 2018年三季度时，腾讯座下就拥有微视、下饭视频、闪咖、速看、DOV、MOKA魔咔等十余款短视频APP ，曾成就国内最庞大的短视频阵容。
但短视频领域却一直是双寡头格局。据艾媒数据中心显示，直到2020年7月，抖音、快手(01024.HK)还垄断了8.4亿月活，其他平台用户量级均未达1亿。
彼时，除了微视能排进前十，腾讯的其余短视频APP未能挤进第一梯队，最终被一一砍掉。

文章图片
2020年7月中国短视频APP月活排名，来源：艾媒数据中心
还好视频号让腾讯抓到了短视频的最后一张船票。
2020年1月22日，腾讯官微正式宣布开启内测的平台，用户可以发布1分钟内的视频，入口位于发现页“朋友圈”的下方。
2020年10月，公众号开始支持插入视频号动态卡片，原本微信公众号的分享功能，强化了用户之间的互动性，提升了用户进行互动社交的频次。
视频号赶超抖音的关键节点，是2021年3月29日。微信将原本只能在朋友圈发30秒视频的规则，修改为可通过微信视频号直发。

文章图片
2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile
借着腾讯庞大的用户群体，被微信引流的视频号，坐上了顺风车。据视灯研究院统计， 2021年上半年视频号日活跃用户就达到3亿。
2021年微信之夜上，张小龙差不多花足足一个小时讲视频号，他认为：“视频化表达，可能是下一个十年内容领域的主题。 ”
背靠腾讯的巨大用户和流量池，从诞生起就在快车道的视频号，在成立不到一年半的时间就荣登2021年CNPP品牌排行TOP3的宝座。

文章图片
来源：前瞻产业研究院
除了微信的加持，视频号还借助一年一度的流量盛会“春晚”来造势， 2022年除夕（1月31日）当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚” 。
微信视频号犹如一匹黑马，为腾讯在短视频领域赢回了地位。到2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，超越了抖音和快手。

文章图片
2022中国移动互联网半年大报告，来源：QuestMobile