奥运|当冠军遇上冠军，凯度开启奥运营销新范式品牌|产品|烤箱|体育|营销|消费

_原题为当冠军遇上冠军，凯度开启奥运营销新范式
一场迟来的东京奥运会，将世界的目光、媒体的焦点都聚集于此，各国运动员之间的激烈角逐更是牵动人心。而在赛场之外，一场声势浩大的奥运营销热潮同样值得关注。
这样一场与国家荣誉、民族情感、冠军精神有着天然连接的体育盛会，注定与所有热点不一样，品牌们更需要深入思考，寻找自己的产品和奥运会真正契合的点，由此展开借势营销，形成自然且有影响力的传播效应。
近日，中国蒸烤箱行业的领军企业凯度电器就回归冠军精神，围绕“与冠军同行” ，打造一场极具现实意义的跨界对话，以“冠军级”的营销成功打破了品牌圈层，传递品牌向上的力量。

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01突破圈层，输出冠军认知
对各大品牌来说，奥运营销不只是营销产品，更是营销精神和态度。在追求更快、更高、更强的奥运赛场上，金牌的归属向来备受关注，因为每一块金牌不仅代表着最高级别的竞技体育水平，更高度浓缩了勇于挑战、不懈拼搏的冠军精神。
【奥运|当冠军遇上冠军，凯度开启奥运营销新范式】在这一特殊的沟通语境下，凯度电器举办“与冠军同行”直播之夜，首度邀请了两位奥运冠军做客直播间：2008年北京奥运体操冠军李珊珊、2004年雅典奥运女排冠军宋妮娜，与蒸烤箱“冠军”企业创始人傅平，淮扬菜“冠军”名厨董玉振，一起深度探讨冠军精神的内涵。
其实，冠军精神远不止于赛场，平凡中的每一个人都有自己的卓越追求。凯度电器从冠军精神层面上做出了深刻的解读，引发大众强烈共鸣，一个半小时的时间收获了超百万的观看量，掀起一场学习和弘扬冠军精神的浪潮。
不同于其他以往的体育跨界营销模式，凯度电器将体育行业的“冠军”、烹饪领域的“冠军”、蒸烤箱领域的“冠军”联动起来，多种价值观彼此碰撞，相互交融，共同凸显“与冠军同行”这一精神内涵。
【奥运|当冠军遇上冠军，凯度开启奥运营销新范式】凯度电器实现了品牌与冠军精神、体育内涵的成功对接，让“冠军”精神影响全世界关注体育的人群，同时也借此传递自身的品牌精神——十一年专注与创新，一直以冠军精神要求自己，成就蒸烤领域的冠军。
02立足健康，专注冠军品质
一场突如其来的疫情，无疑成为提高全民健康意识的公开课。而当健康生活观念被更多年龄层的人们所重视，他们对健康消费的不断关注和思考，促使集成灶、洗碗机、蒸烤一体机、一体式等健康厨电受到空前关注，尤其是能有效解决消费者厨房空间和烹饪痛点的蒸烤一体机表现尤为突出，它的一体化、智能化、便捷化、健康化极大满足了消费者的厨电需求，越来越成为抢手货。
凯度电器作为中国专业的蒸烤一体机领导品牌，凭借强大的技术创新和研发生产实力以及精细化的产品矩阵，受到广大消费者的喜爱，好评如潮。
618期间，凯度全渠道开售业绩破亿，销售同比增长60% ，行业趋势新品“风火轮双热风蒸烤箱 ”系列爆售5000，各大电商平台销售成倍增长，不仅荣获天猫旗舰店嵌入式蒸烤箱品类店铺TOP1 ，京东自营平台同比去年同时期增长130% ，苏宁易购新品类同比增长100% ，同时聚焦市场下沉、品类管控，线下渠道增长500% 。可以预见，疫情影响下，改变与升级带来新的消费需求， “健康化”则正成为厨电消费的新主线。