mcn|平台账号显示MCN机构，清朗网络环境( 二 ) 抖音|大v|微博

促进MCN机构良性发展
网红经济的崛起，让MCN机构迎来了春天。
艾媒咨询数据显示， 2021年MCN机构数量的增长率保持稳定，预计2022年MCN机构数量将超4万家， 2025年将超6万家。近年来，中国MCN市场规模迅速扩大， 2022年市场规模将达432亿元，预计2025年达743亿元。
为何网红经济的发展离不开MCN机构？有声音认为， MCN机构存在规模效应，又有资本扶持，比起单打独斗更有效率。
据业内相关人士介绍， MCN机构的运营模式，有的是自我孵化账号，形成自身矩阵；有的是中介签约制，从草野挖掘有潜力的达人，协助运营与洽谈商务；有的则是签约后培养达人，像是“星探”挖掘可能爆火的“潜力股” 。
有微博大V表示：“大V签约MCN机构，愿意让机构抽成广告费，解决的是询价问题，个人想要谈成商单沟通成本很高。 ”
“标注MCN机构明确呈现了平台、MCN机构、网红和用户的四方关系。用户直接面对的是网红，网红的言论受机构的制约，平台也要承担相应的内容审核责任。但是，用户往往把责任的承担者仅归为平台，机构则隐藏幕后。 ”山东大学新闻传播学院教授倪万对记者表示， “实际上， MCN机构才是网红内容生产背后的操控力量，两者力量强弱显著影响着广告利益分配，而且机构与网红要形成共谋，比如由谁来抛炸弹话题等。由此可见，机构不应该从监管中隐形。 ”
MCN机构与达人也会产生利益纠纷，最典型的就是从合作无间到对簿公堂的微念与李子柒。企查查显示， 2022年7月4日，杭州微念品牌管理有限公司诉四川子柒文化传播有限公司股东知情权案，在四川绵阳市中院开庭。
值得注意的是， MCN机构诚然在网红经济的发展中起到了积极作用，但是要维护行业行稳致远，必须规范其无序发展与扩张行为。艾媒咨询调研数据显示， 61.9%的用户认为短视频平台存在内容高度同质化的问题；认为主播/网红素质低的用户占比59.2% 。
记者调查采访得知， MCN机构准入门槛低，且运营良莠不齐。例如，机构的营销号一拥而上，蹭炒热点、恶意消费当事人；营销号矩阵炮制同质化文案，助推谣言传播、水军刷假流量，挑起网络对立；编故事吸睛、炮制虚假“小作文” ，引起网络对立；打造“假人设”“争议人设” ，刻意发表极端言论、引发互撕；迎合低俗媚俗之风，炒作明星网红隐私；存在历史虚无主义，传递错误导向价值观……种种乱象，背后离不开始作俑者。想要清朗网络空间，除却平台压实监管责任，更要让部分法律意识淡薄的MCN机构暴露在阳光下，接受公众监督。
“MCN机构在互联网信息内容服务领域，业务类型广，动员能力强，社会影响大。 ”国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军在3月17日的国新办新闻发布会上表示， “有的MCN机构为骗取流量，频繁在网上制造一些舆论话题，蹭炒热点事件、煽动网民对立，破坏网络秩序；有的MCN机构制作软色情信息、炒作娱乐八卦，发布低俗庸俗媚俗的信息；有的MCN机构操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布含有错误价值导向的信息内容，干扰视听，误导民众。 ”
据悉，平台已在有序落实整治行动。 7月25日，抖音发布关于治理MCN机构内容乱象的公告称，近期，抖音平台根据相关法律法规要求及平台规则，巡检清理负面不良导向内容，处置违规账号超2000个，对账号所属MCN机构实行警告、暂停使用MCN管理平台功能、机构清退等联动处置；重点治理鼓吹拜金炫富、传播软色情信息、利用未成年人牟利等8类突出问题。