mcn|平台账号显示MCN机构，清朗网络环境抖音|大v|微博

近日，抖音达人主页显示所属MCN机构的功能正式上线，随后，微博迅速跟进。大V签约的MCN机构的名称一览无余，谎称“素人”的网红无所遁形，互联网平台正在逐步走向机构前台实名制。
什么是“MCN”？MCN是英文“Multi-ChannelNet-work”的缩写，意为多频道网络，是为网红和所谓自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的各类机构总称。
网红、大V背后的“操盘手”从幕后走向台前，会给用户和消费者带来哪些影响？对于舆论生态治理有何积极意义？对此，记者进行了调查采访。
让幕后操盘手不再“隐形”
遇到流量一拥而上、制造话题、蹭炒热点、煽动对立、发布庸俗媚俗信息、引导互撕、流量“两头吃”……许多网络乱象背后，总有一双无形的操盘手。部分MCN机构隐藏在网红、达人的影子里，让前台匿名成为了攫取流量的保护伞。
近日，部分平台已经开始逐步落地大V、达人主页显示所属MCN机构的功能。
抖音成为首个显示MCN机构的互联网头部平台。近日，抖音发布《关于帐号主页显示所属MCN机构的通知》，将在达人帐号主页显示所属MCN机构名称，要求MCN机构自查，及时在后台删除已无合作关系的达人。如需更新达人合同，请及时登录MCN管理平台删除达人，并使用新合同重新添加达人。
新浪微博随后跟进，表示：“为进一步规范传播秩序，维护良好的社区生态，管理MCN机构账号在微博站内相关行为。近期微博机构成员主页将显示该账号所绑定的MCN机构名称。 ”
据业内人士透露，此次MCN机构前台显示功能是响应国家相关规定上线的。
MCN机构的影响力有多大？据网信办统计，几家头部的网站平台中，拥有1000万以上粉丝的账号，大约有40%都是由MCN机构签约的。其中某重点平台入驻的MCN机构旗下账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。
整治MCN机构信息内容乱象被列为国家网信办2022年“清朗”系列专项行动十个重点任务之一。近日平台落地相关规定，互联网治理开始进入深水区。
对此，网友们纷纷表示：“干得漂亮， MCN机构终于不隐形了。 ”
“我支持让大V们暴露在阳光下。 ”95后网友小如认为，这显著增加了营销成本，也能让MCN机构有所忌惮。
“从前时常有机构营销号反串、策划互撕、引导对立、无底线博人眼球的乱象，以娱乐圈的营销号为例，通过‘拉踩’‘艳压’等话题挑起争斗，引起粉圈互撕，影响极坏。 ”90后微博网友洛洛对记者说， “现在，至少同公司的营销号不敢反串互撕了。 ”
“有些网红立素人的人设，渲染自己的悲惨故事，借此带货赚钱。结果却显示签了经纪公司，实在是消费大众同情心。 ”一位抖音网友则认为， “有些网红并未诚实对待粉丝，显示MCN机构后，消费者得到的信息更透明，直播购物时更不容易被骗了。 ”
宇宙的尽头是电商，流量的尽头是变现。对于互联网消费者而言， MCN机构前台实名将会带来什么好处？
“一些营销号是以个人身份建立的，表现为‘人格化账号—机构化运营’ 。显示MCN机构名称后，会使得用户对其内容和其带货的商品本能地提高警惕度。 ”互联网专栏作者仝志斌认为，一些营销号可能会由此浮出水面，有助于用户和消费者加以判别。
“MCN不实名，必然会出现资本无序扩张、野蛮生长等现象，导致行业内劣币驱逐良币，损害消费者权益。 ”中国人民大学商法研究所所长刘俊海对记者表示，在信息稀缺的情形下，消费者容易钻入信息不对称的圈套，显示MCN表现出了对消费者知情权、选择权、公平交易权的尊重和保护，目前存在的“人为刀俎，我为鱼肉”的状态就能在一定程度上获得扭转。