商汤|涨价实现盈利?优酷日均付费用户增长15%:连续亏损状况好转

商汤|涨价实现盈利?优酷日均付费用户增长15%:连续亏损状况好转

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商汤|涨价实现盈利?优酷日均付费用户增长15%:连续亏损状况好转

【商汤|涨价实现盈利?优酷日均付费用户增长15%:连续亏损状况好转】8月5日 , 阿里巴巴在最新公开的2023年第一季度财报中显示 , 优酷视频连续五个季度的亏损收窄 , 日均付费用户增长15% , 而这可能与早前会员资费上涨有关 。

(图片来自:优酷官网)
长视频平台的盈利模式一直都是行业内最热门的话题之一 , 从早期以广告为主 , 到订阅会员制占据主流 , 但无论是哪种形式 , 用户与平台之间的矛盾始终难以找到平衡点 。 在阿里巴巴公布的最新财报当中 , 优酷视频在订阅制费用上涨的情况下 , 日均付费用户反而上涨了15% , 进一步缩窄亏损 , 按照这样的发展趋势 , 优酷视频实现盈利指日可待 。 不过 , 优酷并非首家调整会员费用的长视频平台 , 在此之前 , 爱奇艺、腾讯都先后上涨了订阅会员价格 , 其中爱奇艺在早前公开的财报中首次实现了盈利 , 这也间接成为各大平台调整盈利模式的原因之一 。


(图片来自:优酷APP mockup套壳)
尽管爱奇艺通过调整会员资费的方式实现了盈利 , 但对于视频平台而言 , 内容往往才是最好的卖点 。 自2020年来 , 爱奇艺凭借悬疑系列“迷雾剧场”获得了前所未有的高关注度 , 其中以《隐秘的角落》、《沉默的真相》等剧集吸引了大量观众 , 不仅提升了会员的续费率 , 还带来了不少新的付费用户 , 这也充分说明 , 优质内容才是扭转亏损的最大“武器” 。 目前来看 , 优酷视频在2023年第一财年中并未出现现象级“爆剧” , 但《幸福到万家》、《传家》等独播影视剧还是拥有不小的讨论度 , 比较可惜的是 , 这些资源几乎都是外购而来 , 优酷始终没有在原创内容上获得观众们的认可 , 这对于平台发展来说并不是有利的趋势 。


(图片来自:爱奇艺官网)
事实上 , “独播”竞争大战是爱、优、腾三家视频平台最烧钱的时期 , 通过高价竞争影视资源的独播权抢占市场 , 但在疯狂烧钱过后 , 趋于理智的爱、优、腾终于朝着原创方向走去 , 恶性的竞争基本也宣告结束 。 不得不说 , 即使涨价成为长视频平台们的新盈利模式 , 但还是要以优质内容作为基础 , 否则用户只会盲目跟风热门影视剧集 , 这样只会引来新一轮的“独播”恶性竞争 , 用户与平台两败俱伤 。
(封面图片来自:优酷APP mockup套壳)