知乎|淘宝重启实体店，与京东争夺线下市场周源|创业

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淘宝线下服装店重新开业近日，据北京商报消息，淘宝位于上海瑞虹天地的时尚集合店“iFashion”已重新开始营业。
于今年3月正式营业的iFashion ，将线上的多个淘系设计师品牌搬到了线下。据悉，入驻线下的商家达二十多家，包括DNT/韩火火、MEDM、哈齿小姐、CHIC JOC等有着一定影响力的品牌。而且根据规则，入驻的品牌每个季度都会进行更新轮换，让更多线上品牌有机会出现在线下。

自开业以来， iFashion凭借高级感的装修、丰富的品类、价格和线上一致等优势，还曾在小红书上引发了探店热。但可惜的是， iFashion的开业正好撞上了上海的疫情，时隔一个季度才恢复营业。
尽管如此，在“元气大伤”后淘宝依然选择重新开业，可见其对于线下店的执着。
iFashion已经不是淘宝第一次在线下开设时尚品牌集合店了。早在2016年，淘宝就在杭州星光大道开了家品牌集合店，名叫“就试试衣间” 。但开了两年就悄悄关闭。
2019年3月时，淘宝又在杭州嘉里中心开设了一家“腔调taostyle”品牌集合店。该店同样是将淘宝孵化多年的时尚品牌在线下进行了集合，以增加小品牌的影响力。相比前一家，腔调Taostyle的面积要小上许多，而且配备了同时兼任主播的导购，以提供24小时不间断直播。但同样的是，腔调Taostyle开到2020年底以后就再也没有了声响。

接连失利以后，淘宝却还是对线下品牌服饰集合店念念不忘。 iFashion不同于前两家的地方在于，其不仅仅是一个店的名字，更是淘宝在线上对部分品牌的认证标签。相比于没有认证的品牌， iFashion品牌可以获得更多来自平台的流量扶持。但相应的，也有着一定的入驻门槛。
根据淘宝的准入标准， iFashion的主营类目为服饰、箱包和鞋类，品牌必须经营的是这些类目，且有一定的原创设计感，主要面向年轻群体。从iFashion品牌的主页可以看到，淘宝将之作为2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌。而线下店的作用就是将这些品牌从线上推广到线下，培养消费者心智。
2018年底，淘宝开启了iFashion首家线下门店的入驻报名。根据规则，有意开展线下渠道的品牌，除了要拥有iFashion的标签以外，还有一系列合规性相关的要求。此外， iFashion线下店还有着严格的清退机制。如果销售额、供给款式或质量等不能达标，最快两个月就会被清退。
高门槛的要求、高昂的成本，以及不确定的利润空间，让很多小品牌望而却步。直到今年开业的时候，入驻的商家也不过二十多个。而且根据大众点评上一位用户的实际体验，其钟爱的品牌在店里只占据了一小块位置，衣服的款式也不算多。
由此可见，即使淘宝将线下店的重心放在了服饰品类上，但想要从线下渠道中突围，也绝不是一件容易的事。

新零售之争开始走向趋同时间回到2016年，当时的马云在云栖大会上预测，纯电商时代很快就会结束，未来10年、20年，新零售将取代电子商务。只有将线上、线下和物流结合在一起，才能诞生真正的新零售。