微视|上半年厨电业复苏上演“方太速度”，科技驱动引爆新赛道之争！( 二 ) 短视频|裁员|腾讯视频

方太开启产业新赛道
步入后疫情时代的家电产业，今年上半年以来的市场走势可以用“跌宕起伏”和“波涛汹涌”来形容：一方面，市场没有迎来预期的消费强劲反弹，反而出现一轮又一轮的需求迭代与多变后的回落，引发企业经营的紊乱；另一方面，来自外部大宗原材料持续上涨、传统价格策略的失灵，以及企业竞争乏力，进一步加速产业动荡和低迷，大部分企业陷入低迷的泥潭。
在新一轮“行业动荡、用户多变、市场乱战”通道中，方太不只是在厨电行业走出一轮逆势增长新速度，强劲恢复到2019年正常年份的发展和增长周期，同时还在新品类和新赛道上率先走出一轮新周期和新动力。
数据显示：2021年上半年，方太集团厨电产品销售收入完成率达到113.17% ，提前半年多就超额完成全年销售任务。其中，方太集成烹饪中心双旗舰产品Z系列、J系列，稳居中怡康和奥维云网两大机构的厨电畅销双榜冠亚军位置，在快速撬动厨电集成化市场消费引爆之际，也加速智能化与集成化融合发展的智慧烹饪新体验。
同时，一款方太母婴级净水机产品，在今年二季度连续3个月，稳居厨下式净水机畅销机型榜首位置。作为净水机市场后来者，方太在中国厨房不断以原创、首创的科技新品，推动人们品质生活的丰富和多元化。随着母婴级净水机的快速放量上涨，这也将全面撬动净水机产业从“安全水”向“健康水”转变的消费新趋势。
此外，在油烟机、燃气灶，消毒柜，以及水槽洗碗机、蒸烤箱等多个厨电品类上，方太不仅继续稳居高端市场消费的榜首位置，同时还率先踏上新一轮消费品质升级的主通道，带动了整个厨电产业快速迈入新周期之中，即“立足科技驱动、坚持用户主导、探索产品引力、开创消费新潮” 。
最近几年，随着中国厨电产业迈入发展新赛道，遭遇市场的新周期，并直面用户的新需求，过去几十年厨电企业沿用的“价格、广告、促销、渠道”等市场手段已经失效，即便是原有的单一产品和品牌也难以破解当前的消费市场困局。而方太开启的这条新赛道，则跳出单一高端产品制胜或高端品牌引领，而是基于自身20多年以来的科技驱动平台优势，直击新一轮主力消费群体的需求多变，从新品类的探索到新方案的落地，从新营销的创造到新体验的落地，从新技术首创到幸福生活的品味，从而完成了一轮全新的厨电破局与市场再造。
科技驱动竞争再升级
在中国家电行业，谈及方太，最近10多年来以来，外界给出的标签有不少，高端厨电品牌、原创科技领跑者、幸福生活引领者等。其中，最近几年来方太引发行业热议的，并不是其在中国家电开创的高端品牌格局和高端消费趋势，而是其打造的独一无二“方太创新”三段论，即“创新的源泉是仁爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福” 。
当年“由0到1”原创发明水槽洗碗机，以一款产品撬动中国家庭的机洗时代大幕，开启洗碗机在中国厨房的快速普及大潮；经历“8年投入0产出”研发而成的NSP膜色谱双效净水技术，不只填补中国在高端净水膜技术的空白，同时推出的母婴级净水机上市一年多，就迅速在中国家庭掀起“从喝安全水到健康饮水”新生活方式；扎根厨房25年洞察“油烟上排”自然规律和“功能做加法、空间做减法”用户需求，原创的集成烹饪中心再次一起开启厨房品质升级的新通道。
在外界看来，这一系列“影响行业、撬动市场、引领全新消费”的新技术、新产品，得益于方太的科技创新驱动力量，以及独有“创新三段论” 。但是，在家电圈看来，这得益于方太在科技创新上的“稳、准、狠” 。不会因为外部市场的变化而调整，也不会因为对手策略的变化而动摇，更不会因为经营业绩的波动而收缩，心无旁骛地投入到用户需要、解决痛点、创造惊喜点的科技创新之中。最终 “将产品智慧和幸福生活的体验带给用户”、“将技术研发的困难和麻烦留给自己”的创新二元结构。