看点没了,腾讯要在QQ里复制视频号?( 二 )
QQ这块“社交试验田” , 对腾讯的意义还有多大?当然 , 可能腾讯并未将短视频重任放在QQ身上 , 它不过充当了腾讯社交帝国的一块“试验田” 。 由于微信早已成为国民级应用 , 一举一动都影响10亿人的生活 , 因此无法充当探索社交新赛道的“先锋” , “社交游乐场”QQ却丝毫没有这方面的顾虑 。
几天前 , 抖音上线了全新虚拟形象功能“抖音仔仔” , 用户可以创建3Davator的人物形象与好友进行合拍 。 无疑 , 这是对于年初火爆一时的“元宇宙社交”应用啫喱的模仿 。 虽然微信短时间内无法跟进 , 但今年2月QQ就通过将QQ秀升级为“超级QQ秀”抢先一步 , 可惜被登顶AppStore的啫喱抢尽了风头 。
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疫情期间 , 语音聊天软件Discord在国外迅速蹿红 , 月活用户超过了1.5亿 , 微软甚至抛出了高达120亿美元的“橄榄枝”(然而被拒绝) 。 QQ去年11月就模仿Discord推出了“频道”功能 , 嗅觉之敏锐令一些社交创业者都自叹不如 。 不过 , 科技评论人潘乱对此表达了不解:“已经有QQ群这么高效的组织形式了 , 为什么还需要频道?”果然 , 频道功能自推出以来并未掀起一丝波澜 。
在社交方式上的不断探索 , 不仅让QQ的安装包体积一路膨胀到800多M , 也让用户和外界很难看清QQ未来的发展方向 。 不仅如此 , 不断塞进的新功能并未能阻止QQ用户的持续流失 。 当这个垂垂老矣的社交产品自身难保 , 对于腾讯的“试验田价值”还有多大?
有社交专业人士为QQ指出的一条路是“虚拟世界的扩列及生活方式” , 与基于现实身份的微信形成互补——“QQ创建的虚拟化身 , 可以在腾讯生态下的娱乐场景打通 , 比如全民K歌的演唱现场 。 ”这或许可以成为QQ下一步发力的重点 , 但虚拟社交的“远水”恐怕解不了腾讯在短视频时代的“近渴” 。
字节下架多款新产品 , “App工厂”魔法失效?面对字节在社交领域咄咄逼人的攻势 , 腾讯不可能把宝全都押在QQ这块不断缩水的“试验田”上 , 然而微信本身又不可贸然“试错” , 这是目前腾讯面临的窘境之一 。
当然 , 对于曾经的“App工厂”字节来说 , 新产品的接连“哑火” , 也让它只能把抖音作为唯一的一块“试验田” , 承载功能越来越多以至于有“超载”的危险 。 未来 , 腾讯与字节的竞争 , 将会沦为两款超级App之间的比拼 。
Tech星球统计了2018年至今字节跳动对外公开的产品数量 , 发现2018年到2020年字节推出的产品逐年递增 , 然而到了2021年下半年 , 字节上线的产品数量开始下降 。
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不久之前 , 字节旗下的多款新产品在应用商店内下架 , 包括种草社区App“可颂”、实时互动App“派对岛”、阅读工具App“识区”等 , 而这三款应用都是今年才上线 , 集体下架意味着字节正在逐步放弃在抖音之外的产品探索 。 “派对岛”下架之后“抖音仔仔”的上线 , 进一步证实了我们的猜测 。
这并非是因为字节的“App工厂”魔法失效 , 而是因为年轻人已经不愿意探索新手机应用了 , 产品实验只会石沉大海 。 相比于社交格局已定的手机端 , 字节将弯道超车的希望放在了VR平台之上 。
据媒体报道 , 字节跳动对于Pico的销量目标是2022年100万台 , 2023年400万台 , 2024年则要达到800万台 。 不久之前 , 字节还收购了一家专注于二次元虚拟社交的公司 , 在元宇宙虚拟直播、虚拟演唱会方面的尝试也如火如荼 。 相比之下 , 腾讯如果继续寄希望于QQ , 在下一场较量中差距可能会被越拉越大 。
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