看点没了,腾讯要在QQ里复制视频号?

编者按:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan) , 作者:张远 , 创业邦经授权发布 。
“今天下午看QQ突然发现没有动小世界 , 它在下面冒出来了 , 这时候去设置里已经找不到看点了 , 真的爷青结!”近日 , “QQ看点没了”登上了微博热搜 , 引发了一波互联网回忆杀 。
看点没了,腾讯要在QQ里复制视频号?
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腾讯看点App发布停服公告 , 宣布8月15日23时59分 , 服务器将关闭并正式停止运营 , 届时将无法登录看点App 。 腾讯官方表示 , 看点用户可通过手机QQ的小世界功能继续享受相关服务 。 此前 , 腾讯看点快报App已于今年7月18日停止运营 。
腾讯看点快报原为天天快报 , 于2015年6月上线 , 至今已有7年时间 , 是腾讯推出的个性化资讯产品 , 一度拥有2.8亿月活用户 。 然而 , 它即将让位给腾讯2020年4月推出的短视频模块QQ小世界 。
腾讯之所以大刀阔斧砍掉这款颇受欢迎的产品 , 不仅因为信息流已经边缘化了 , 也是要在QQ中筑起另一道短视频防线 。 只不过 , 对腾讯而言 , 用户规模不算萎缩的QQ , 能否起到为微信分担压力 , 探索社交新形式的作用 , 可能要打上一个问号 。
看点快报黯然落幕 , 小世界能否复制视频号的成功?看点快报的停运 , 是腾讯因为降本增效对PCG事业群“开刀”的直接结果 。 据媒体报道 , PCG部门是今年腾讯裁员的“重灾区” , 上半年整体裁员比例超过10% , 下半年多个细分业务还将面临新一轮裁撤 。
自2018年重组整合成立以来 , 跨越了长视频、短视频、新闻资讯、动漫等多个领域的PCG始终是腾讯业务线最复杂、整合难度最高的部门之一 , 此后经历了多轮调整 。 从天天快报到看点快报 , 从独立平台到多产品分发 , PCG企图将QQ、浏览器、搜索等业务线整合成为一条“流量航母” , 成为在信息流战场狙击字节的“撒手锏” 。
然而 , 这些产品之间互不联通 , 成了各自孤立的“流量池” , 信息流虽然增加了它们的用户时长 , 却没能够吸引新的用户 。 不仅未能阻止今日头条、抖音的先后崛起 , PCG推出的独立产品微视又没能借助“流量航母”快速起飞 , 迎战字节的重担最后还是落在微信肩上 , 在腾讯内部被边缘化也就可想而知了 。
虽然从腾讯的整体战略来看 , 看点快报未能完成使命 , 黯然落幕 。 但是在QQ社交生态之内 , 看点并非无足轻重 。 2021年6月 , 腾讯曾透露QQ看点拥有2.8亿月活用户 , 为QQ贡献了四分之一的人均使用时长 。 从此次很多QQ用户对于看点的怀念可以看出 , QQ看点已经形成独一无二的社区文化 , 极强的互动性和年轻氛围 , 是其他内容平台所不具备的 。
看点没了,腾讯要在QQ里复制视频号?
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然而 , 从小世界一步步取代看点的位置就能看出 , 腾讯需要在QQ内部筑起另一道抵御抖音的防线 。 因为视频号在“年轻化”上不及抖音 , 腾讯急需打造另一个潮流短视频平台 。 然而 , 从QQ用户对于小世界的大范围抵制来看 , 用户并不希望在QQ里刷短视频 。
为什么小世界很难复制视频号的成功?
首先 , 相比新增功能一直低调克制的微信 , 对于功能花哨繁复的QQ来说 , “怼到脸上”的小世界几乎是压垮用户的最后一根稻草 。
其次 , 小世界只不过是抖音亦步亦趋的复刻品 , 不具备看点的独一无二性 , 年轻用户并不会因为这个后来者而舍弃抖音 。
最后 , 即便小世界借助于QQ庞大的用户基数发展起来 , 对于短视频市场格局也影响有限 , 视频号仍然是腾讯视频战略的主力军 , 腾讯2022年一季度财报显示 , QQ移动端月活用户同比下滑7% , 已经不及微信的一半 。