索尼Xperia|国产手机品牌的印度之旅：从一路高歌攻城拔地到惨遭“狙击” 索尼Xperia

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集微网消息庞大而尚未崛起的印度手机市场，成为前几年来国内手机品牌纷纷布局的重点市场，十多亿的消费群体，让国内一线手机品牌纷纷趋之若骛，乃至带动整个产业链重点布局印度市场。

遗憾的是，与笔者多年前预测一样，在国内手机产业加速进军印度市场过后，必然会迎来沉重的“狙击” ，事实也证明，国内一线手机品牌在印度市场当下的情况，在经历一路高歌过后，已经开始迎来“当头一棒” 。而这背后的因素，与其直接说是政治层面的因素，还不如说是市场层面的因素。
进军印度市场：从一路高歌攻城拔地到惨遭“狙击”
首先看看印度智能手机市场当前的市占率情况，据市场研究机构Canalys发布的报告数据显示， 2022年第二季度，印度智能手机出货量达3640万台，虽然环比下降了5% ，但同比增长了12% ，印度智能手机出货量排名前五的厂商分别为：小米、三星、realme、vivo、OPPO 。

【索尼Xperia|国产手机品牌的印度之旅：从一路高歌攻城拔地到惨遭“狙击”】通过上述可以看出，其实前五大厂商已经占据了市场86%的市场份额，对于其他品牌而言，占据的份额低至14% 。从下图可以看出，近一年来，小米在印度市场的占比快速下降，相对来说，增长比较大的有realme 。

时间回到2014年，这一年中，国内手机一线品牌彻底崛起，以华为、OPPO、vivo、小米为代表的企业，成为市场的前几大核心赢家。但随着国内市场竞争越发激烈，国内不少一线手机品牌就开始加速瞄准海外市场，而印度市场无疑是众多手机品牌的首选市场，一方面在于市场消费群体很大，另一方面在于印度手机产业十分薄弱，很大程度上依赖于进口。
在这种情况下，早从7、8年前开始，国内手机品牌和供应链厂商就纷纷快速布局印度市场，首先是庞大的消费群体，让国内手机品牌纷纷在印度建厂，与此同时，印度政府通过提高关税等政策，使得国内供应链厂商不得不在印度当地建厂，如此一来，一方面加速了印度手机产业链的发展，同时，也变相的保护了印度本地的部分手机产业链企业。
截止到2016年底，中国手机品牌在印度市场的份额占比就超过了50% ，而在2015年，这一数据仍只有19% 。由此可见，当时国内手机品牌如何疯狂席卷印度市场。
简而言之，在终端品牌的带动下和当地政策的催动下，促使印度当地手机产业群快速成长，从手机品牌到ODM和组装厂商（富士康、闻泰、MCM、智慧海派、光弘科技等）、再到核心供应链（欧菲光、同兴达、合力泰、华星光电、丘钛微、联创电子、欣旺达、长盈精密等）、配件厂商（模切厂、包材厂等）等，整条产业链发展非常迅速。
显然，国内手机产业企业在印度的发展似乎一切都比较顺利，尽管在此阶段发生过不少纠纷，但整体在印度市场依然成为主要绝对的主要玩家，直至近两年来，随着竞争的恶化，导致不少厂商面对印度市场，犹如面对鸡肋一般，并不低的出货量背后，实则是在做亏损的买卖。
而到了今年，由于多方面的原因，国内在印度市场的手机产业企业，更是不断的遭遇了“狙击” ，包括供应链到终端品牌，显而易见，当前的印度市场并不是很理想，甚至如业界人士所言“非常难做” 。