本文转自:央广网广播广告投放评估主要从投放频率所处?的媒体环境、市场表现、受众分析和媒体...|这四个维度依然是评估广播广告效果的实战依据!( 二 )
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△中国之声听众职业分布
除了受众规模及其消费能力以外 , 受众消费行为分析也是广播媒体价值评估的重要方面 。 通过分析受众的消费行为 , 可以推算某类产品的潜在消费量或者消费额:
某频率听众中 , 对某个保险产品有需求的听众占比是31.3% , 他们对这类产品的人均月购买额是450元 , 如果该频率的真实听众为400万 , 则可估算目标频率受众对该类保险产品的年消费力 。
通过类似的数据分析 , 可以勾勒出广告投放预期的蓝图 , 比较不同频率的媒体价值 。
四、媒体公信力是评估广播媒体价值的品质性数据
公信力反映的是听众对广播频率舆论引导、权威性、可信度和社会责任感的评价 , 是对电台频率节目的品质评价 。 广告依托于节目 , 二者具有较强的联动关系 , 因此广播节目的权威性与可信度会直接影响听众对广告的收听、信赖程度与接受程度 。
【本文转自:央广网广播广告投放评估主要从投放频率所处?的媒体环境、市场表现、受众分析和媒体...|这四个维度依然是评估广播广告效果的实战依据!】主流媒体凭借高权威性与可信度 , 持续吸引着高品质的听众 , 对提升广告的品牌形象 , 增强听众对广告的信赖与接受度作用明显 , 能够帮助品牌广告实现较好的宣传效果 。
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