阿里巴巴|李佳琦神秘消失，阿里的问题“暴露”出来了！李佳琦|电子商务

【阿里巴巴|李佳琦神秘消失，阿里的问题“暴露”出来了！】

文章图片

文章图片

文章图片

李佳琦神秘消失，阿里的问题“暴露”出来了！
经常网购的朋友一定深有感触，这几年，阿里在国内电商市场的地位是越来越尴尬了。为什么会这样呢？这主要有两方面的原因，一方面是国内电商市场趋于饱和，在电商这块，阿里已经很难再有大的增长。
另一方面，行业内卷严重，京东超高的物流效率，逐渐养叼了一大批网购用户，淘宝的物流服务，已经很难满足大众需求。再有就是拼多多这类后起之秀崛起，这些后起的电商平台凭借超低的价格以及几乎倒向消费者的人性化体验，同样笼络了一大批网购用户。

而阿里系电商平台呢？虽然依旧掌握国内超50%的市场份额，但是在服务及物流这两大板块均无法做到行业前列的前提下，开始逐渐被用户所遗忘。这点通过拼多多活跃用户数超过阿里系电商平台，就可窥得一二（早在2020年，拼多多全年活跃用户就达到了7.884亿，同年阿里年活跃买家为7.79亿）。
更让阿里难受的则是，在过去一两年，旗下大主播雪梨、薇娅等接连因为偷漏税问题被全网封杀，这让阿里耗费重金扶持的直播电商业务几近崩溃。而在今年618刚刚启动之际，自家直播电商板块的独苗李佳琦又神秘失踪，更是让阿里难受不已。

相信很多人都知道，在618刚启动之际，李佳琦突然莫名其妙的神秘消失，在消失前夕，他还发布了两条微博动态，一条说的是设备问题，稍后会继续直播，紧接着又发布了一条动态，称设备故障无法直播了。
而在这两条微博动态发布之后，整个618我们都没有看到李佳琦的身影，相关的宣传视频大多也都消失不见。

对于李佳琦的神秘失踪，坊间说法众多，更多的声音则是认为，李佳琦可能是犯了什么禁忌，当然也有分析指出，李佳琦可能出现了税务问题。不过具体是何种原因，在官方未正式发布声明之前，还是得打一个问号。
但值得关注的是，这次李佳琦的神秘失踪，也是让阿里的问题“暴露”出来了，由于没有李佳琦的直播来带动网购成交量，今年618的阿里系电商平台显得格外冷清。
李佳琦神秘消失后，暴露了阿里哪些问题呢？这第一，暴露了阿里对头部带货主播的依赖，一旦大主播出现状况，阿里电商很容易就遇冷。如果是一般的小平台也就算了，可阿里好歹是国内最大的电商平台，出现这种情况，显然很不应该。

第二，阿里的布局还是太薄弱。在过去，阿里将大量资源都倾向于大主播，很多中小主播很难有出头之日。所谓独木难支，一个生态健全的环境，肯定不可能是只有几棵参天大树，其他的都是小花、小草，这显然不符合正常的生态发展，然而阿里身为国内最大的电商平台，却忽略了生态多样化这一个问题，也很不应该。
第三，阿里没有留住用户的能力，或者说留住用户的能力太差。在正常情况下，平台应该是第一吸引力，起到主导作用，主播是起到辅助作用的，但是从今年618李佳琦神秘消失后阿里的表现来看，阿里这个平台反倒更像是起到辅助作用，李佳琦等头部带货主播才是主导者，这背后所凸显出来的问题，同样不容小视。