2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂( 二 ) 2022年

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为何iPhone13可以“一枝独秀”？其实我们可以看看与iPhone13同价位的产品。以华为P50、小米11Ultra例，这些产品基本都有一些“致命”的问题，在售的华为P50目前基本都是没有5G的版本，想要上5G还需要花799买个手机壳；小米11Ultra虽然影像系统很强，但系统的优化实在拉胯；
反观iPhone13 ，虽然比起上述的两款产品并不具备什么突出的优势，但却拥有着更出色的使用体验以及苹果的品牌影响力，结合上在618期间最低仅需4799元的价格，无疑都是将iPhone13推上榜首的关键要素。
排在iPhone13之后的，是来自小米的五款中低端产品。作为性价比机型的代表，结合上618期间的价格补贴，能够包揽2-6名的成绩其实并不让人感到意外。但排在第二的RedmiK50与iPhone13近200万台的差距是不容忽视的，反观2021年618京东自营渠道的销量数据，排在第一的iPhone12与排在第三的RedmiK40也不过是100万台左右的差距。一年时间内，这一差距被拉开了100万台，也从侧面印着了安卓市场的颓势。
值得一提的是，去年618京东自营渠道销量数据榜单的前两位被iPhone12和iPhone11包揽，今年却只有iPhone13“一枝独秀”了，分析原因可能是当iPhone13的价格下探至4000价位段后，不论是性价比还是产品力相比起iPhone12都具有一定优势。

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截至6月19日，手机品牌销量累计榜前三名分别为小米、苹果和荣耀。而在这短暂的繁荣背后，我们还注意到了一个有趣的现象，今年手机厂商把618战报玩出了“花” 。乍一看每家品牌都能罗列出一大堆“冠军” ，不过仔细看完这些“花式战报” ，基本可以总结出一个规律，只要定语足够多，永远可以当“冠军” 。而在这些花式“冠军”的背后，实际正伴随着整个行业的数据下降。

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【2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂】“花式战报”
根据Counterpoint公布的618期间国内市场手机销量数据，虽然618的第一周的销量(5月30日至6月5日)相较于上一周（5月23日至5月29日）增长了32% ，但在整个618期间的销量上，实际比起去年同期下降10%左右。除了荣耀之外，其余6家头部品牌的数据相较于去年都是有所下滑的。

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可以说618电商节的确带动了不少用户的消费情绪，但绝没有手机厂商战报中描述的那般繁荣。
02上半年用户需求分析，旗舰并非大众首选
新品发布数量反映了手机厂商们的活力， 2022年上半年的头部品牌除了华为、苹果外，均已推出了自家的旗舰产品。

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其中vivo、OPPO的产品线更加丰富，覆盖了从入门到旗舰的全部产品线；小米中低端市场虽然由Redmi接手，但在高端市场的表现依旧没有达到预期；另外一点值得注意，各家在高端产品线投入了较多精力后，在千元以下入门级的低端市场，可选择的产品越来越少。
一、从市场导向洞察用户需求， 1000~3000仍是主流需求
整体市场的表现在一定程度能够反映用户需求，通过对市场表现的调查我们可以知晓什么品牌或者产品更受用户欢迎。
1.手机品牌关注度