2022上半年手机ZDC报告：出货再降27%，更有噱头的革新才是止颓强心剂( 三 ) 2022年

通过中关村在线ZDC数据调研中心的调研，我们将2022年上半年用户对于手机品牌关注度进行了总结，数据如下：

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可以看到， vivo位列第一， OPPO紧随其后。上半年两家凭借着数款极具市场竞争力的产品，继续保持着极高的用户关注度。而在线下渠道，凭借相对完善的销售以及售后网点使得vivo与OPPO的品牌基本也家喻户晓。
紧随vivo、OPPO之后的是华为和苹果。虽然外力因素对华为的发展造成了较大影响，但依旧难以抵挡用户对于华为产品的认可。苹果则是凭借去年发布的iPhone13系列产品，在高端市场大放异彩。
值得一提的是，荣耀在从华为独立后，凭借着荣耀Magic系列以及荣耀数字系列等多款新机，也进入了2022年上半年手机品牌关注度排行榜。
2.不同价位关注度
通过中关村在线ZDC数据调研中心的调研，我们将2022年上半年用户对于不同价位关注度进行了总结，数据如下：

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从数据来看，绝大多数用户更关注1000~3000价位段的产品，此外就是5000元以上价位段的产品。

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而从手机单品用户关注度数据来看， 2022年上半年关注度占据前三的是vivoX80、RedmiK50Pro、iPhone13 。凭借着出众的影像、性能体验以及不错的性价比， vivoX80在5000元以内的市场基本难逢对手，所以占据榜首也算合情合理。而iPhone13作为苹果去年发布的产品，在今年上半年依旧拥有较高的关注度，可见A系列处理器和干净流畅的iOS还是非常深入人心的。
我们也针对不同价位段单品的用户关注度进行了统计：

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5000元以上的价位段，用户关注度排在首位的是iPhone13 。得益于相对实惠的价格以及苹果在高端市场的品牌影响力， iPhone13的确是一部非常值得购买的产品。

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在3000-5000元价位段， vivoX80的表现可以说是实至名归，前面我们也提到了这款产品的优势，这里不再赘述。值得一提的是，榜单中魅族18Pro虽然是已发布一年多的产品，但是在该价位段中关注度依旧不俗，这可能与魅族的品牌影响力有关。

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在1000-3000元价格区间，有3款Redmi机型上榜。作为小米性价比旗帜的接班人， Redmi在中端市场还是具有很强的影响力的。尤其是RedmiK50Pro ，作为“焊门员”在1000~3000价位段确实把门“焊死”了。

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在1000元以下价格段除了酷派之外，基本被华为、Redmi、OPPO包揽，随着主流品牌在入门级别的产品中进行部署，品牌力+产品力的优势就能快速占领入门市场。
二、从手机功能关注度洞察用户需求，多焦段镜头依旧是主流需求
对于手机功能的关注度，能够直接反映用户对于智能手机不同功能的需求程度，通过对手机功能关注度的观察，可以为厂商提供后续着重发力点的参考方向。

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根据调查数据来看，用户对于手机功能关注度排在前三的分别是影像体验、处理器以及网络信号这三点。