多家H＆M门店悄然撤场，专家分析快时尚品牌受冲击原因极目新闻记者刘冬莉

极目新闻采访人员刘冬莉
实习生陈怡涵
近日，有网友称位于武汉市硚口区中山大道的H&M门店突然闭店，目前武汉仅剩6家H&M门店。
采访人员梳理发现，近年来， H&M在国内密集关店，且多次因质量等问题被市场监管部门处罚。观察人士认为，众多国产快时尚品牌正在崛起，电商平台的发展导致传统门店客流量受到巨大冲击、时尚变迁等是目前国外快时尚品牌在国内由盛而衰的原因。
武汉仅剩6家H&M门店
近日，有网友发布视频称，位于中山大道的H&M门店已经闭店撤场，透过紧闭的大门可以看到，里面有工人正忙着拆东西，偶尔发出很大响声。

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H&M门店已撤场
8月15日，极目新闻采访人员来到该门店看到，原本占据商场一二两层楼的H&M大门紧闭，里面空无一人，设备已经全部清空，右边的玻璃门上张贴有一条告示， “店铺关闭撤场中” 。商场服务台工作人员告诉采访人员：“这个店早在一周前就关了，不清楚具体原因。 ”H&M旁边，一位店员则表示：“这家店在关门前顾客就不多了。 ”

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门口张贴的公告显示“店铺关闭撤场中”
“H&M官方”微信公众号显示，武汉市目前共有6家门店，而这家门店已不在其列。随后，采访人员拨打汉街店和奥山世纪广场店电话，这两处门店店员均表示，位于中山大道的这家门店确实已经关店，但其他门店都正常营业。 H&M全国官方客服电话的工作人员称，部分店铺闭店可能是因为门店租约到期等原因，或受到其他因素影响。
采访人员梳理发现，从2021年下半年起， H&M就开始在国内密集关店。 6月24日，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺正式闭店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。另据报道，今年7月， H&M发表声明称，决定退出俄罗斯市场。
天眼查显示， H&M母公司海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司在国内共有超600家分支机构，目前已有100余家注销， 2019年至2021年，分别有18家、22家、51家注销。其财报显示，截至2021年底， H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12% 。
曾大受欢迎被顾客“打围”
早年， H&M作为快时尚巨头之一，在中国市场颇受欢迎，在各个年龄阶段知名度都很高。
刚入职两年的白领小陈说，她上大学期间，每次逛街必逛H&M、优衣库等品牌门店，这些门店每逢打折季就会被顾客“打围” ，试衣间门口和收银台都排出长队。
2012年，有媒体报道， H&M携某大牌发布春夏新款时，上海百余名顾客冒雨彻夜排队。有市民在接受采访称自己“花了一万三千多元买了20件衣服，也有帮同学带的。 ”
2019年，有网友在社交平台整理出， H&M在武汉至少有9家门店，但截至目前，仅剩6家线下店铺正常营业。 8月15日，采访人员走访武汉多家H&M门店看到，虽然大部分门店仍占据着商场一楼或临街位置，但“打围”盛况已经不再，顾客几乎不用等待便可顺利买单。
【多家H＆M门店悄然撤场，专家分析快时尚品牌受冲击原因】不少人认为， 2021年的新疆棉事件，是H&M在中国市场下滑的转折点。 “中国品牌的迅速崛起，中国人对本土品牌的逐渐认可，以及洋品牌对中国人民族感情的伤害，成为H&M在中国市场节节败退的原因之一。 ”部分受访者说。