本文转自：人民日报美容美妆老字号企业加快推进科技创新|科技赋能“美丽经济”（消费视窗·老字号新活力②）本文转自：人民日报

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美容美妆老字号企业加快推进科技创新，重塑品牌形象，深挖市场潜力
科技赋能“美丽经济”（消费视窗·老字号新活力②）

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在银泰百货安徽合肥滨湖店，老字号化妆品通过银泰百货沉淀的数字化运营能力，实现线上线下结合，建立了触达和服务消费者的新渠道。图为消费者在上海家化旗下品牌“双妹”柜台选购化妆品。
郭白玉摄（人民视觉）
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伴随着消费群体的扩大和美妆理念的更新，一批美容美妆老字号大步跟上消费升级趋势，以创新的品质、独有的文化内涵、过硬的产品质量，建立起与消费者更紧密的连接，拥有巨大的成长潜力，掀起了一股国货消费潮流。
加快科技创新
提升产品品质
“我在网上看到很多人推荐这款百雀羚护肤乳液，今天专门来店里体验一下，试用之后发现效果很不错，价格还很亲民，很值得买！”江西省南昌市西湖区居民陈雯瑞说。
走进位于南昌市西湖区桃苑大街汇海国际广场的屈臣氏个人用品商店，彩妆、护肤品琳琅满目，一列名为“国潮护肤”的货架上摆放着不少百雀羚护肤品，吸引不少消费者前来选购。
百雀羚又回来了！1931年，百雀羚前身上海富贝康化妆品有限公司成立，同年8月18日，推出第一代护肤品百雀羚。新中国成立后， “百雀羚”成为大众喜爱的护肤品之一。上世纪末，受国际美妆大品牌涌入、国内美妆新品牌迭出等因素影响，百雀羚的经典小圆盒护肤品在超市货架上几乎难觅踪影。
公司调研发现，一方面，消费升级大潮来临，美妆市场前景广阔；另一方面，虽然“百雀羚”这3个字在百姓心中还有一定知名度，但品牌终究给人一种“暮气沉沉”之感。面对这种窘境，如何破局？
百雀羚选择的方法是：加强科技创新，以科技赋能“美丽经济” 。
百雀羚的产品定位是草本护肤，这是与国外化妆品的显著不同。 “差异化就是特色。要将特色转化为卖点，关键要持续创新、研发自主核心技术，用现代科技把草本护肤做深做实，打造更精准、高效、安全的护肤体验。 ”百雀羚集团有关负责人表示。
2020年，百雀羚与北京工商大学合作，不断加强自身研发实力。近几年，百雀羚以开放协作的心态，携手德国默克集团、美国亚什兰集团等全球顶尖科技公司，进行深度合作，先后推出帧颜淡纹修护系列、新品聚光精华等系列产品，颇受消费者的青睐。
百雀羚集团有关负责人表示，公司将在坚守中创新，以科技力锻造产品竞争力，为各个年龄段的东方女性提供有效的“护龄管理”方案，以推陈出新的产品为国内护肤市场注入新的力量。
挖掘文化内涵
重塑品牌形象
炎炎夏日，走进天津河西区梅林路的一家郁美净专卖店， 35岁的市民陶璐正在为7岁的女儿挑选儿童面霜， “我小时候就一直用他们家产品，用着一直不错，现在孩子大了，也喜欢这个味道，老字号信得过！”
郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂在改革开放的春潮中诞生。他们在创业早期自主研发成功郁美净儿童霜，填补了国内儿童护肤产品的空白。
走进郁美净集团的生产厂区，一股淡淡的清香扑面而来。

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